手帕纸场调研.ppt

产品市场调研（手帕纸） 工业设计（ 1 ）班 092013011 李红霞 导航 一 选购手帕纸注意的方面 何为手帕纸 四 市场调查 1 调查问卷 2 超市观察 二 三 品牌搜索 五 总结 提出方案 1 市场十大品牌 2 ，四大畅销品牌比较 3 比较项目（包装比较 产品诉求 消费品定位 产品追踪 选购手帕纸应注意的方面 一、 二、 要看产品包装是否标明卫生许可证号， 是否印有厂名、厂址和有无执行标准 要看纸的色泽，纯木浆制纸因无任何添 加剂，颜色应为自然的象牙白，纹理相对均 匀。 要看价格，市场零售价过低的卫生纸一 般不可能含有纯木浆。 三、 四、 要看耐力强度，纯木浆纸由于纤维长， 故拉力大，韧性好，不易断，而质量差的纸， 则有不规则的小洞和掉粉 。 五、 要看火烧的结果，好的手帕纸经燃烧后 呈白灰状。 六、 要看保质期，较好的餐巾纸、面巾纸以及妇女 用品纸，都标有执行标准及保质期，而劣质卫生纸 多数没有标识。 七、 另外，粗糙发硬的手帕纸、未经包装和消毒的 散包卫生纸都不要买，因为包装完整的卫生纸，一 般都是经过消毒处理的，而散包的卫生纸未消毒， 容易被细菌污染 。 产品追踪 何为手帕纸 手帕纸是一种清洁纸 , 作用相当于传统的手帕 , 起 擦拭作用 , 以柔软的纸制成 , 其主要成分为漂白木 浆 . 而在我们日常生活中见到 . 手帕纸给我们的生 活带来很大方面 , 由于它的外型小 , 方便携带 , 而且 它能够吸水 , 除去灰质 . 成了家家户户爱用的生活 用品 , 被广大青少年喜爱 , 通俗的说 , 它可以擦脸 , 手等很多部位。 产品追踪 手帕纸，看似一个很简单的东西， 如果更深层次的去研究，那么它还简单 吗？ 小憩 追踪产品，那么我们还会认为它只 能是白色的、形式是单一的、包装是简 单的、用处是很局限的吗？ 只有追踪了产品，我们才能彻底了 解它，才有深厚的基础去做它的品牌搜 索和市场调查！ 接下来一块去品牌搜索吧！ 市 场 中 的 十 大 品 牌 心相印 维达 清风 洁柔 舒洁 宝丽 贝柔 五月花 妮飘 洁云 四大畅销品牌比较 品牌比较 清风 妮飘 心相印 五月花 包装比较 比 较 项 目 产品诉求点比较 消费者定位比较 妮飘 包装色彩亮丽，浪漫而富有现代 感，整体设计干净简洁很大气。 包 装 比 较 包装分为底色为蓝色和黄色，底色 清风 为黄色的包装印有绿色的叶子和粉色的 花卉，塑造出清和如风的感觉。 五月花 包装上印有花卉图案，切合产品名， 色调偏柔和，但包装整体设计感较弱。 包 装 比 较 心相印 包装色调粉嫩 , 温馨浪漫，切合心相 印对爱情的诉求。 时尚诉求： 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的 twinkle ， twinkle 节奏欢 妮飘 快，片面的色彩鲜艳亮丽，情节浪漫而富有现代感。这些元素在妮飘纸的 设计和包装上也得到了很好的体现。妮飘高端品牌定位，自然价格也相对 较高，市场业绩虽然不是最好的，但是她个性十足，粉丝也不少 。 产 品 诉 求 比 较 清风 美感诉求 “心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富 的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了广泛 的品牌认同感，提升了品牌 附加价值。 爱情与关爱 清风邀请 SHE 做品牌代言人，广告片中，风景如画的场景里的有浪漫爱 情，美丽的海滩上女主角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、关 爱建立起品牌关联。 五月花 产品差异化诉求 五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看，看出了个诉求点。五 月花的广告文案： “就算你以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细， 我们把问题放大了来看，运气好用到这一面；运气不好，光想，屁股就 痛。看看五月如何把粗的变不见，聪明吧！” “五月花卫生纸，双倍用心，给您双