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浅 谈 品 牌 营 销 的 重 要 性 浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例 内容摘要 我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来，这是我 国企业面临的重要问题。本文着重于企业竞争优势新的来源 --- 品牌营销的分析研 究，以使企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外 形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建 设成为国际著名品牌。 本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销 的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以苏州金鼎机械有限 公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。 关键词： 品牌；品牌营销 I 浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例 目 录 内 容 摘 要 ··· · ··· · ··· · ···· ··· ····· ·· I 引 言 ··· · ··· · ··· · ···· ··· ····· ·· 1 品 牌 营 销 概 述 · ·· · · ··· · ··· ····· ··· ·· 2 1.1品 牌 及 品 牌 营 销 的 概 念 · · ··· ····· ··· ·· 2 1.2品 牌 营 销 的 重 要 性 ·· · ··· ····· ··· ··· 2 1.3 我 国 企 业 品 牌 营 销 的 现 状 及 存 在 的 问 题 ·· ··· ·· 4 1.4 我 国 企 业 品 牌 营 销 的 发 展 趋 势 · ····· ··· ·· 7 2 苏 州 金 鼎 机 械 有 限 公 司 品 牌 营 销 的 现 状 及 问 题 ·· ··· · 6 2.1 苏 州 金 鼎 机 械 有 限 公 司 简 介 ··· ····· ··· ·· 6 2.2 苏 州 金 鼎 机 械 有 限 公 司 品 牌 营 销 现 状 ··· ··· ·· 6 2.3 苏 州 金 鼎 机 械 有 限 公 司 品 牌 营 销 存 在 的 问 题 ····· 6 苏 州 金 鼎 机 械 有 限 公 司 品 牌 营 销 的 实 施 建 议 · ·· ··· ·· 6 结论 ··· · ··· · ··· · ···· ··· ····· ·· 7 II 浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例 引 言 国内学者对品牌及品牌国际化的研究起步比较晚，研究项目比较少，主 要是从某个方面进行研究，缺乏系统性和深入性的研究。国内在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、产品的供应者和产品的竞争者这三个方面进行系统的考察，提出并论证了衡量名牌产品的具体指标。第二，参照国外评估品牌价值的方法，并结合我国实际进行适当调整，主要是用三方面指标对我国著名品牌价值进行评估。即，品牌的市场占有能力；品牌的超值创利能力；品牌的发展潜力。第三，在借鉴国外有关品牌设计理论的基础上，研究论述了整体品牌设计问题。第四，论述了现代公司的名牌战略，但主要还停留在价值信号范围内讨论。第五，提出并初步认证了名牌资产价值的构成与创造模型。总体而言，国内外对品 牌及品牌国际化的研究主要集中在： 1、品牌和品牌国际化的概念、品牌国际化的战略意义研究。 2、对品牌国际化战略和模式的研究。主要有品牌国际化发展的选择模式、品牌国际化具体实施方法和工具，以及对品牌国际化发展 战略成败经验和教训的总结研究。 3、对品牌国际化进程中的国际化和本土化的研究。这方面的研究最早是以国际化与本土化的对立和争论开始的，到现 在已经趋向观点一致，即战略全球化、管理本土化。 4、对与品牌国际化相关 的企业制度和企业文化方面的研究。 本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以苏州金鼎机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。 本文从分析我国企业品牌营销的现状及存在的问题出发 , 提出我国品牌要打造自主品牌 , 避免被国际知名品牌挤压 , 必须建立科学的品牌思想以强化品牌意识 , 应用科学的方法加强企业品牌营销 , 增强我国品牌竞争力 , 使我国企业的竞争力达到一个新的台阶。只有真正致力于战略性企业品牌营销管理的企业，才能获得长期效益，否则终将被市场淘汰。 希望通过此篇论文能为企业实施品牌国际化战略，和对我国建设国际品牌强国提供一些新的思路，并希望能通过此文，引起我们普通消费者及全社会的重视，呼吁全社会一起来支持品牌，特别是支持民族自主品牌的发展与壮大，并推动它们的国际化步伐，实现 “世界工厂 ”由 “中国制造 ”向“