李宁运动鞋广告专业策划书.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \u 11162 前 言 2 12734 第一部分：市场分析 2 29823 一、营销环境分析 3 31537 二、消费者分析 6 5396 三、企业和竞争对手竞争情况分析 10 23725 四、sowt总结 11 7730 第二部分 广告策略 12 5927 一、广告目标? 12 8302 二、目标市场策略 13 25112 三、产品定位策略 13 5837 四、广告诉求策略? 13 5379 五、广告表现策略? 14 21961 六.广告媒介策略 14 12496 第三部分?广告计划 16 18468 一、广告活动目标? 16 26428 二、广告活动时间 17 876 三、广告目标区域? 17 2145 四、广告活动表现? 17 23328 五、广告公布计划 17 8118 六、其它活动计划 18 24938 七、广告费用预算 18 17672 第四部分 广告活动效果估计和监控 19 29933 一、广告效果估计? 19 31734 二、广告效果监控 20 前 言 伴随社会进步和人民生活水平不停提升，大家越来越关注自己健康问题，很多人喜爱走进大自然经过参与跑步、登山、攀岩、野营、远足、漂流、滑雪、骑马、骑车周游等户外运动来锻炼身体放松身心。要参与户外运动户外装备则是第一道“保护屏障”。而千里之行，始于足下。所以拥有一双安全可靠运动鞋是一切开始前提。现在市场上运动鞋品牌众多，消费者选择余地较大，而且伴随越来越多人参与户外运动，产品竞争越来越猛烈产品种类越来越繁杂，伴随全球经济一体影响化很多国外著名品牌进入中国市场，这使得中国市场竞争愈加白热化，怎样在猛烈竞争环境中有自己一席之地，让李宁牌运动鞋品牌深入消费者内心，得到广大消费者认可是我这次广告策划关键目标，我期望经过这次广告策划能够使户外运动爱好者能够关注和购置李宁牌运动鞋，使有可能成为户外运动爱好者潜在用户能够在内心深处了解和认可李宁牌子，在她们以后有可能购置时候能够第一时间想到李宁。期望经过严密广告策划使李宁运动鞋在市场上地位和著名度不停提升，产品销量得到深入提升，使李宁品牌在市场地位愈加巩固。 正文： 第一部分：市场分析 一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观制约原因（1）企业目标市场所处区域宏观经济形势： 伴随中国经济快速发展和中国城镇化进程加紧，有很多人常常生活在钢筋水泥所铸造森林中，天天生活单调且枯燥极少能够感受到大自然美和纯净。不过伴随大家收入和生活水平不停提升大家越来越重视自己健康，越来越追求有品位生活所以有相当一部分人愿意在有时间时候走进大自然去呼吸新鲜空气去放松疲惫身心，所以出去参与户外运动便成了很多城市人选择，户外运动再也不是专业户外运感人士和“驴友”爱好。伴随中国近几年来经济实力不停增强产生了很多大中型城市，这些地方大家生活质量普遍较高她们对生活追求也更高，所以她们每十二个月全部会把相当一部分资金投入到健身和保健上。而且因为近几年来中国一线城市空气质量很糟糕，所以越来越多中产阶级人士愿意到户外去健身和旅游，在这种时代背景下户外运动锻炼、解压形式越来越被大家认可和接收。在虎外运动热带动下户外运动产品也开始大卖，质量有保障、使用舒心户外运动装备越来越受到大家关注和青睐，尽管现在市场上户外装备品类繁多，销售店铺较多，不过纵观中国和国外市场我们会发觉户外运动市场潜力巨大，而且对于高品质户外运动装备需求量巨大，所以未来户外运动装备市场发展前景宽广，李宁牌运动产品将会有很大市场发展前景。而且从李宁在产品销量情况来看，李宁产品开始越来越受到消费欢迎。 市场政治、法律背景： 不利方面： 1加入WTO后,中国和外国贸易往来愈加频繁，而且国外产品进入中国市场后在价格方面也有很大竞争力所以对本国对市场产生了巨大冲击。 2户外热兴起使越来越多人开始做户外运动健身产品，想要在这块充满发展前景市场上分一杯羹，所以在这种情况下对李宁户外运动健身产品市场会产生巨大冲击作用。 3国家对环境保护越来越重视，很多理想去处或许被严禁进入，这么一来对于部分特殊装备销售会造成影响。 有利方面： 跑步健身是一个随时全部能够进行运动，运动鞋是每一个热爱运感人所必需装备，所以李宁市场是一块很大蛋糕，有很宽广开发前景。除此之外还有以下三点有利条件。1国家在节假日安排上越来越灵活，会使更多人有时间、有机会去参与户外运动，这无形中会增加户外运动产品销售，对于李宁来说是一个好消息。2中国外交关系良好发展有利于李宁开拓海外市场，有利于将优异产品销往世界各地。3国家对体育产业大力支持，使企业在发展过