国家形象的官媒与民媒二元建构蠡谈.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 国家形象的官媒与民媒二元建构蠡谈 摘 要：中国GDP已位居世界第二，但从国际受众测量角度观测到的我国国家形象建构并不顺利。“中国威胁论”和“中国乏善论”形成中国的传播赤字。让世界理解中国，建立中国应有形象，为我国民间与官方共同关注的战略性目标。从官媒与民媒整合传播、NGO、国家元首话语方式等方面，研究我国国家形象的媒介互补建构命题，可以寻求到传播失语和传渗力缺位的原因以及对策。 关键词：国家形象；官媒；民媒；互补建构 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0004-05 不同的国家形象对国家产生不同的影响。载荷适当的国家形象可以形成有传播价值的符号系统，提升国家在国际社会中的地位，增益国家利益；载荷失当的国家形象会降低国家的国际地位，损害国家利益。正如提出“北京共识”概念的美国政治学者乔舒亚?库珀?雷默所指出：“声誉资本可以降低国际冲突的成本。诚然，每个国家都有自己的利益，这些利益常常互相冲突，而国家声誉则能使这些冲突的成本呈几何级放大或缩小。良好的国家形象可以将巨大摩擦产生的成本降低到很小，而负面的国家形象则使小冲突的成本放大好几倍。内外看法不一致的国家形象，会导致风险的增加”[1]。因此，必须重视国家形象在舆论场变化中的构建，以及传播路径选择问题。 一、官媒与民媒、两个舆论场并存对国家形象构建带来传播理念与传播格局变化 从传播学角度看，传播即建构[2]。与其他国家的媒介建构场域特点不同的是，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，也可称为官方舆论场，它忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在博客、微博、BBS、QQ、微信上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，改写了舆论引导新格局。“两个舆论场”是处于初级阶段的中国社会主义社会特有的一种舆论现象。从理论逻辑上讲，新闻符号世界是由制度新闻或职业新闻与民间新闻共同打造的。因此，无论是拟态环境的建构还是媒介镜像的生成，都存在着二元建构的状况。从建构实践来看，由于官方与民间在社会目标和路径方面具有的契合性，因此总体来看，中国的传播场域虽然有区分，但是二元相交之下，作用于社会的还是有利于社会发展与人民福祉的正能量。但是，既然有区别就一定有不同，这种不同不是依靠行政力量就可以归于一元的，二者生成的源头不同，表现形式不同，存在机理不同，作用释放的路径也不同。 在我国两个舆论场并存的传播格局中，民间舆论场依托的新媒体以其信息海量、互动性、移动性、即时性等优势发挥着重要的国家形象建构作用，报纸、广播、电视等传统主流媒体受到前所未有的挑战。新闻传播格局、传媒生态都在发生深刻变革，话语独占格局已一去不复返。 新媒体的地位和作用越来越被重视，而且竞争中显示了优势。2009年美国新闻界最高荣誉奖普利策奖的评选范围首次扩大到网络媒体。2010年4月12日，美国哥伦比亚大学宣布该年度普利策奖中有网络媒体作品首次亮相，成为当年新闻奖的最大亮点之一。在全球范围内，纸媒与网媒交叠共识的格局已形成，构成广阔的传播公地。 截止2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。新媒体的地位和作用，决定了它在国家形象的传播和塑造中必将扮演更加重要的角色。在信息海洋中，新媒体在民间已形成一个个“信息岛”与“情绪岛”，相互连接成岛链，牵动着国家形象的起伏。 国家形象是国家的内部要素与外显形态的总和，是社会公众通过一定中介形成的对一个国家的总体印象。国家形象是“形象”这一概念在国家关系与国际传播领域中的应用。关于“国家形象”的定义，学者的观念各有不同。吴友富认为国家形象可以从广义和狭义两个角度加以界定。广义的国家形象是指：特定国家的内部公众、外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实（政治、经济、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和评价[3]。李正国认为，国家形象由三个基本方面构成：即“我形象”、“他形象”和“错位形象”。“我形象”是形象塑造国主观追求却没有得到其他国家行为主体认可的一种内在的自我形象，这种自我形象的基础主要是综合国力，对外体现为国家能否赢得一定的美誉度，代表国际社会的信任度、认同度、赞美度和支持度；“他形象”作为“我形象”的对立面，是形象塑造国作为他者而被其他国际行为体塑造并认可的外在形象，是一种国际社会的整体想象物；“错位形象”是由于国家形象与“他形象”断裂而形成的、介于两者之间