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★精品文档★ 广告学的学习心得体会 令我们感动的是陈教授和张教授的敬业精神， 讲授内容条理清晰，深入浅出，为我们树立了教师的典范！作为一名 年轻的教师，这样的学习收获很大——老师们的教学理念，让我对《广告学》有了更为深刻的理解。 现代广告是一门科学 , 又是一门艺术 , 是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和 新特点。陈教授通过《如何准确把握广告学原理的教学与研究》的介绍，让我们在座的每一个教师很好的掌握了课程教学框架，对我们的教学水平提高有很好的推动作用。张教授重点通过一些案例分析，让我们把握了《广告学》教学中的规律和方法。 我们学校是一所大中专综合院校， 《广告学》科目设立在中文系文秘专业。通过教授这门功课，应让学生很好的知道广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成 为社会生活中不可缺少的一个组成部分。 它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着 我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。学生应该系统学习广告专业知识的理论基础部分。作为教师也深知，这一基础广告学理论的教育 , 就是为了培养学生树立正确的广告运作观念 , 了解广告应所包含的基本原理和概念，掌握广告活动的基本规律、 主要的广告传播原理和现代广告的发 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1/10 ★精品文档★ 展趋势。 经过培训学习，在教学中我一定遵循《广告学》课程教 学基本要求： 1. 正确认识广告与广告活动的性质与功能 ; 理解本课 程的体系结构 , 对广告活动的全过程及各环节之间关系要有 一个全面的认识 , 掌握广告活动的内在规律 ; 准确理解广告学科的重要概念, 如广告 , 广告策划 , 广告创意 , 广告媒体 , 广告效果等 ; 理论联系实际 , 掌握广告调查 , 广告策划 , 广告效果 测定与广告预算的基本原理和方法, 培养学生进行广告案例 分析 , 全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力. 4. 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展 , 正确认识国内外广告现实与理论、经验。 在教学中应带领学生理论和实践相结合， 放映一些好的 广告片，力求让学生在聚精会神观看的过程中，达到一种欣 赏广告的境界，从中发现广告中所蕴含的文化“营养” ，进 而喜欢上这门学科。作为这门学科的教师，我们要将着手于 广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与 创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广 告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职 业道德与广告法等，不断的深入学习，努力探索！ 总之，通过这次集中培训学习，我开阔了眼界，活跃了 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2/10 ★精品文档★ 思路，认识了不少优秀的《广告学》专业教师。我相信在今后的教学中会受益匪浅。在此，特感谢全国培训中心，为我们提供这样的机会。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉 不过的一则电视广告了， 几乎每个电视台， 每天都在播放着。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面 面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有 力的冲击着我们的眼睛、 耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。 在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天， 广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广 告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢？“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常 常会在一些报道上看到一些片面的论断， 很多人都说中国的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国 的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 3/10 ★精品文档★ 国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加 拿大和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推 动下我国的广告事业突飞猛进， 一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场， 使得中国广告行业风生水起， 走向正轨。进入新时代， 我们已经在努力的向西方国家学习， 不断创新，成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。 第一、广告的本质不是经济性的，而