公关基本问题 .pptxVIP

;;第一章 公共关系基本问题;——案例引导;白沙矿泉水依靠公关占先市场 ;长沙酒厂（原专产白酒），着手开发“白沙”矿泉水要上市。恰在此时——“飞山不老泉”飞到长沙。靠一百多万元的地毯式轰炸型的广告宣传， “飞山不老泉”成为抢手货，成为长沙矿泉水市场的领导品牌，也成为白沙矿泉水上市的不利环境条件。 ;白沙酒厂请专家为其拿出进军市场的方案。经过调研专家认为，该商品属“低关注度”型，消费者购买常漫不经心或纯属一时冲动或一时需要，无需作理性思考。所以传播重点不是“晓之以理”，而要“动之以情”，重点放在塑造厂家良好形象上。在此基础上最终拟定了公关活动方案：; 1、7月6日，高考前一天，在媒体上刊出第一则公关广告，向高考生致意。 2、7月7日在所有考点挂出“白沙矿泉水祝愿全市考生高考一举成功”的大型横幅。 3、7月9日，高考最后一天??晚报登出第二则整版公关广告，披露包租飞机免费送学生去上学的消息。 4、由于有些部门对此反对，广告刊出过程有些曲折，借此召开新闻;“吹风会”，有报纸又对社会上对此事的议论进行报导。 5、在等待高考结果过程中又在报纸登出第三则公益广告 “有利家国书当读，无愧儿孙事莫辞”。 6、高考成绩出来后登出第四则公益广告 “荣损且当平常事，成败岂可论英雄”，专门安抚落选考生。;7、第五则广告，针对消费者已认可“白沙矿泉水”的心理，推出免费品尝活动。 8、第六则广告在录取开始