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我国电子书阅读器市场竞争战略研究 中文摘要：随着互联网的普及，实体图书馆已不能实现人们随时随地阅读的需求，数字图书已从悄然诞生成长到快速发展。为了满足在信息爆炸时代人们快速阅读和便携阅读的需求，电子书阅读器逐渐产生并成为除纸质书籍之外的阅读群体的新宠。自2009年之后，我国市场上涌现出一大批电子书阅读器品牌，但国内电子书阅读器市场的发展一直不温不火。本文主要从国内现有市场上不同品牌电子书阅读器的品牌特点，面向的消费人群、营销手段、竞争环境、竞争对手等方面展开讨论，分析国内现有电子书阅读器的发展现状以及对未来电子书阅读器在国内发展的展望。 关键词：电子书阅读器;市场;产业链;竞争战略 一、绪论 (一)选题意义 随着电子书阅读器的快速发展和普及，国外电子书阅读器kindle、索尼等品牌都拥有众多忠实用户和宽广的市场，国内电子书阅读器市场依旧不见起色，这在一定程度上反映了我国国内电子书阅读器在设计和营销方面存在的问题以及国内电子书阅读器市场发展仍旧不成熟。本文主要通过分析国内电子书阅读器品牌竞争策略和国内电子书阅读器市场发展现状，探讨国内电子书阅读器市场的发展前景和趋势。 (二)研究综述 关于国内电子书阅读器市场发展存在的问题，主要有以下几种观点。 学者李巍曾提到电子书阅读器在国内市场仍有四个难题期待突破。[]首先是我国国民的传统阅读习惯阻碍了新兴的电子书阅读器的发展，但随着近十年的发展，电子书阅读器已逐渐普及，特别是在年轻读者和重度阅读人群中这一点较为明显;其次是我国国内优质电子书资源的匮乏，这也是目前限制我国国内电子书阅读器市场发展的主要问题之一，我国国内电子书阅读器品牌汉王曾内置预装书库，但是预装书库有限，依旧无法满足用户的需求;再者，电子书阅读器的商业模式尚不成熟，电子书阅读器的产业链没有形成，产生这一问题的主要原因是电子书阅读器的盈利模式尚不明晰。最后是手机、平板电脑等电子设备对电子书阅读器的冲击，在3G网络不具有专属性的条件下，任何可以联网的移动终端都具备在线阅读的条件，而且与单纯的电子阅读相比，手机和平板电脑在价格上具有一定的优势。 作者刘红霞认为电子书阅读器发展存在的问题还包括知识产权保护问题，电子书的格式不统一等问题。[]引起知识产权保护问题的主要原因是电子图书出版之后再复制的成本低，许多电子阅读器具备有声读物的功能，而我国音像权和著作权是分开的，对于电子书版权问题我国目前也没有具体完善的法规，导致电子图书的版权保护工作难以顺利进行。她提到的电子书的格式不统一问题，主要体现在市面上的电子阅读器种类纷繁多样，每个品牌的电子阅读器都有各自规定的电子文档格式，格式不统一就使得电子资源的交换和整合率很低。但是我们可以直观的感受到，随着电子书阅读器近几年的发展，格式无法统一的问题已经越来越少，目前上市的大多数电子阅读器都可以做到兼容许多种格式的电子文本，例如较常见的pdf、txt、doc、docm、tmf等格式。还有许多支持浏览图片和支持音频的阅读器还可兼容多种格式的视图或音频文件。 还有一些其他制约电子书阅读器发展的主要因素，例如学者陈勇提到的电子书阅读器的价格过高、国内电子书阅读器的品质和阅读体验不如纸质书籍以及国内读者不了解电子书阅读器等。[]但诸多这些阻碍电子书阅读器发展的原因都从另一方面体现了国内电子书阅读器市场的不成熟。 (三)研究方法 本文主要采用态势分析法，主要研究对象是代表国内电子书阅读器的掌阅iReader、汉王电纸书、当当阅读器以及文石BOOX。用于说明研究对象的数据都来源于近五年内国内电子书阅读器发展的数据报告。从这四个品牌电子书阅读器的产品特点、营销手段、面向的消费人群、竞争环境等方面分析这四个品牌电子书阅读器的竞争优势和存在的劣势，并适当与国外电子书阅读器如kindle、索尼电子书阅读器的营销模式作比较，从而分析我国电子书阅读器市场目前的发展状况、存在的问题，并探讨我国电子书阅读器市场未来的发展方向。 (四)相关的定义 电子书阅读器是主要用于显示书籍、杂志、报纸和其他印刷书籍或材料的数字版本的便携式、低能耗的手持离线设备。广义的电子书阅读器有时也可以包括手机、平板电脑等设备，但本文主要的研究对象指那些专门为了显示文本而设计的设备。 电子书有时也泛指电子书阅读器，本文提到的电子书是指文字、图像、影像等内容数字化的、区别于传统印刷出版的出版物。 电纸书是指具备E-link显示技术的类纸阅读器，是给读者提供一种类似于阅读纸质图书感觉的电子书阅读器。 二、电子书阅读器的发展概况 (一)国内外电子书阅读器的发展 1967年Andries van Dam和来自