湖南省2019年商贸类综合第一次联考试卷.pdf

　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ２０１９年湖南省跨地区普通高等学校对口招生一轮联考 科目：商贸类综合 （试题卷） 注意事项： １ 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号写在答题卡 和本试题卷的封面上，并认真核对答题卡条形码上的姓名、准 考证号和科目。 ２ 选择题和非选择题均须在答题卡上作答，在本试题卷 和草稿纸上作答无效。 考生在答题卡上按如下要求答题： （１）第一至二大题请用２Ｂ铅笔将答案填涂在题号下选项 所对应的方框内，修改时用橡皮擦干净，不留痕迹。 （２）第三至五大题请按题号用 ０．５ 毫米黑色墨水签字笔 书写，否则作答无效。 （３）请勿折叠答题卡，并保持字体工整、笔迹清晰、卡面 清洁。 ３ 允许考生携带２Ｂ铅笔、０．５毫米黑色签字笔、直尺（尺 面只能印有长度计量单位标识、无其他数学符号公式等）、圆 规、三角板（尺面只能印有长度计量单位或角度计量单位标 识、无其他数学符号公式等）、垫板、小刀、橡皮、无存储功能的 计算器。 ４ 本试题卷共 １０ 页。 如缺页，考生请及时报告监考老 师，否则后果自负。 ５ 考试结束后，将本试题卷和答题卡一并交回。 姓　 　 名 准考证号 祝你考试顺利 ！ 机密★启用前 ２０１９年湖南省跨地区普通高等学校对口招生一轮联考 商贸类专业综合知识试题 本试题卷共五大题，７９道小题，共１０页。 时量１５０分钟，满分３９０分。 一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共２０小题，每 小题４分，共８０分） １ 食品企业“８５度Ｃ”，由于接待了“台独”领导人蔡英文的拜访，遭到了大陆网络媒体的 笔诛口伐。 则网络媒体属于 Ａ 政治法律环境　Ｂ　 社　 会　 文　 化　 环　 境　 　 　 　 Ｃ 公众媒体 Ｄ 经济环境 ２ 在“吃货”面前，“口水鸡”和“脏脏包”是 Ａ 愿望竞争者　 　Ｂ　 普　 通　 竞　 争　 者　 　 　 　 　 Ｃ 产品形式竞争者　 　 Ｄ　 　品　牌　竞　争　者　 　 ３ 随着生活水平的提高，各种休闲食品逐渐在消费者的支出中占有一席之地，消费者对 休闲食品的购买行为属于 Ａ 复杂型　 　 　 　Ｂ　 和　 谐　 型　 　 　 　 　 　 　 Ｃ 习惯型　 　 　 　 　 　 Ｄ　 　多　变　型　 　 　 　 ４ 消费者购买行为的实际起点是 Ａ 选择购买　 　 　Ｂ　 寻　 找　 信　 息　 　 　 　 　 　 Ｃ 购买动机　 　 　 　 　 Ｄ　 　消　费　需　求　 　 　 ５ 华丰家具集团将自己的市场细分为：市区、郊区和乡村。 其细分的依据是 Ａ 地区　 　 　 　 　Ｂ　 城　 市　 规　 模　 　 　 　 　 　 Ｃ 人口密度　 　 　 　 　 Ｄ　 　消　费　者　收　入　 　 ６ 单位产品成本较高，企业利润少。 一般是指产品的 Ａ 投入期　 　 　 　Ｂ　 成　 长　 期　 　 　 　 　 　 　 Ｃ 成熟期　 　 　 　 　 　 Ｄ　 　衰　退　期　 　 　 　 ７ 使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取 低于或高于竞争者的价格作为本企业产品的价格，这是 Ａ 理解价值定价法　 　 　 　 　 　 　 　 　 　Ｂ 需求差异定价法 Ｃ 产品差异定价法　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｄ 成本加成定价法 ８ “重庆火锅”的特色就是“麻辣”，“麻辣”属于产品的 Ａ 核心层　 　 　 　Ｂ　 有　 形　 层　 　 　 　 　 　 　Ｃ 延伸层　 　 　 　 　 　 Ｄ　 　期　望　层　 　 　 　 ９ 很多化妆品将电视作为主要的广告媒体。 其考虑的因素是 Ａ 广告商的经济承受能力　 　 　 　 　 　 Ｂ 广告媒体的知