场营销管理与蓝海战略概述.pptVIP

Marketing Management 市场营销管理 ? 第一章： 基本市场营销管理概念 ? 第二章： ? 第三章： ? 第四章： ? 第五章： ? 第六章： 分析市场营销环境 营销组合策略 营销方案的制定，实施与管理 核心竞争力 蓝海战略 课程安排 ? 课程内容讲解 ? 小组讨论 ? 案例讨论 第一章： 基本市场营销管理概念 1. 市场营销定义 ? 什么是市场营销？ ? 它与销售有什么不同？ 第一章： 基本市场营销管理概念 1.1 市场营销定义 ? ? “在特定的市场环境中，为满足消费者现 实和潜在的需求，所实施的以产品，定价， 地点和促销为主要内容的系列活动及其规 律性。” “辨别和满人类与社会的需求。” Marketing Management Blue Ocean Strategy 市场营销管理与蓝海战略 DR Derek Tan 陈 亚彬博 士 简介 ? ? ? ? ? ? 北京大学经济学院研究学者 英国皇家管理学院注册院士 瑞士维多利亚大学工商管理博士 澳洲格林威治大学工商管理博士 新加坡管理学院工商管理系 新加坡义安理工学院机械工程系 简介 ? 美国太平洋大学客座教授 ? 新加坡亚洲