场营销学知识导论.pptVIP

策略篇 管理篇 教学内容 战略篇 理论篇 市场营销学的理论框架 基础理论 需求分析 核心概念 营销观念 市场细分 目标市场 市场定位 战略理论 管理理论 策略理论 产品策略 定价策略 分销策略 促销策略 营销计划 营销组织 营销控制 营销审计 第一讲 市场营销理念 思维逻辑， 决定行为模式 ? 你如何理解营销？ ? ? ? 市场营销学是最亲民的大学专业！ 市场营销是最虐心的工作！ 市场营销要达到的是最高境界 —— 自他 交换、无私助人。助人是因，利己是果 ！ 一、关于营销的含义 （一）对营销的理解 ? ? （ 1 ）营销是企业（组织） 一个部门的职能 营销就是营销部门的业务 —— 通过策划和销售活动向顾 客交付企业的产品以获得销售收入的活动。 企业 销售部 / 营销部 推销 顾客 广告宣传 市场分析 （ 2 ）营销是企业中营销人员的职责 ? 营销人员负责向顾客提供产品或服务 。 营销人员 营销人员 顾客 （ 3 ）营销是整个企业的具有使命性的活动