影视广告作品赏析 第七章 影视广告的制作流程.pptVIP

影视作品欣赏 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告作品赏析 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告的制作流程 Production process of television advertising 学习目标： 通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的整个制作流水线并了解影响每个环节质量的因素。 重点提示： 影视广告的制作流程是什么？ 课前思考： 结合实际，阐述一则广告的导演的工作流程。 影视广告的制作一共分为3个阶段： 第三次制作准备会议 第二次制作准备会议 第一次制作准备会议 一、前期筹备阶段 通常，广告制作的筹备期有3次制作准备会议，这3次制作准备会议由公司、导演、广告公司和广告主多方共同参与。 导演阐述的内容包括： 导演阐述的内容包括： 导演要提供数条适合这条广告片的音乐小样（Demo），也要清楚说明音乐是作曲还是购买音乐。 导演还要阐述声效的处理，对同期录音的要求也要准备视听的资料，让广告主和广告公司有一个明确的判断。同时，推荐音乐提供商、录音公司供广告主选择，确定音效创作方向。 广告片的旁白、广告语需要专业的配音演员来完成。导演和制片必须提供多个配音演员的声音资料，包括每一位配音演员的多个配音版本，都要在第一次PPM上有所演示。 拍摄计划是在导演谈完创作问题后，由制片方针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、每一环节、每一部门的时间安排。如果发现个别环节上有问题，制片要对拍摄计划进行调整，以保证影片在原定的制作周期内顺利完成。 1．分镜头脚本 2．影调、色彩 客户：春兰公司；产品：超级静博士空调；时长：16秒。 作品分析：这则广告为了突出春兰超级静博士空调的产品特征——安静，全片影调比较深沉、单纯，画面色彩以黑、白、紫3种色彩为主，整体对比度较强，明度较低，全片气氛显得深沉、有内涵。 在第一次制作准备会议中，制作公司、导演、广告主和广告公司首次针对广告片制作的具体事宜进行沟通会议，提出想法、看法、解决问题的方法。导演和主创人员将会议上谈到的问题和要求整理成备忘录，认真填写制作简报，这是交流与磨合的过程。 制片方开始安排剧组工作，落实交通。 导演与广告主和广告公司要将拍摄的脚本敲定并让广告主签字认可。 确定配音演员，定下档期。 确定拍摄场景和置景图，美术指导开始安排搭景，外景地要安排复景。 若有作曲，开始让音乐人员创作小样。 定下演员最终人选。 若有三维动画，要确定三维动画的内容和长度，开始委托制作。 定下演员服装及造型，开始制作、租借或者购买服装。 确认道具，逐渐落实。 01 02 03 04 05 06 07 08 09 第二次PPM与第一次PPM的会议程序相似： 第三次PPM（习惯上称为Final PPM），也称拍摄前总检查。这个环节非常重要，是将导演部门、美术部门、摄影部门、制片部门等的准备工作做一个总体检查和验收。广告主和广告公司也在这个时候做到心中有数，要注意制作公司的工作是否完善和严谨。 影视专业术语 广告摄制组人员职能 二、拍摄制作准备 经过周密、严谨的筹备后，广告开始进入拍摄期。拍摄期是广告制作过程中最具挑战性和形象性的阶段。在这一阶段，摄制组要用电影胶片或磁带将广告和广告公司已经确定的脚本拍摄出来。完成一部广告片所需要的各个元素，如人员、设备、场景、道具、后勤等，都要结合成一个有机整体。每个创作部门之间，每个剧组人员之间，又要彼此建立起互动关系。 推镜头 镜头色彩与层次处理 拍摄角度 景别 镜头 摇镜头 跟镜头 移动镜头 客观镜头 主观镜头 （一）影视专业术语 拉镜头 一方面是指摄像机上的光学镜头，主要包括短焦距镜头、长焦距镜头和变焦镜头等； 另一方面是指影视艺术语言中的镜头，即摄像机从开机到停机所拍摄的连续画面。 01 02 1．镜头 镜头是由画面构成的，它可以是单个镜头，也可以是连续镜头。镜头是影视艺术语言中最常见、最重要的构成元素，从完整意义上讲，它包括了两个方面的含义： 远景 中景 全景 近景 特写 景别是根据镜头中被摄物主体所占面积范围做出的划分，一般分为以下5种： 2．景别 大特写 大远景 中近景 根据拍摄需要，还可以分为以下三种： 平拍镜头 俯拍镜头 仰拍镜头 3．拍摄角度 根据拍摄角度不同，可将镜头分为以下三种： 平拍指摄影机在与人眼相当的高度进行拍摄的方法。 仰拍镜头如同登高望远一样，由近至远的景物在画面上由上至下充分地体现出来。 俯拍有利于表现地平面上的景物层次、数量、地理位置等，能给人辽阔、深远的感受，但不适宜表现人物神情以及人物之间细致的感情交流。 5．推镜头 拍摄时，摄影机沿光轴方向向前移动