场营销计划组织与实施分析.pptVIP

第十四章 市场营销计划组织与实施 市场营销活动是由一系列有组织 的人员来进行的，市场营销的成功和 市场营销计划的实现都离不开有效的 市场营销组织。 一方面，在现代化的企业中，没有完善、有效 的组织，要顺利完成达到战略目标的一系列实际 活动，是难以想象的。 另一方面，即使有了良好的营销组织机构，要 使在不同空间、不同时间和不同利益上开展的各 种活动能够配合一致，还必须对各种活动进行指 挥和协调，这些都依赖于计划、组织和控制职能 发挥作用。 （一）营销计划 ? 营销计划内容 ? 营销计划体系 本资料来源 计划概要 控制 营 销 计 划 内 容 目前营销 状况 预算开支 机会与威胁 分析 行动方案 营销目标 营销策略 中长期计划 产品 营 销 计 划 体 系 类别体系 年度或季度计划 综合或项目计划 经济指标 营销组合指标 技术质量指标 价格 促销 分销渠道 指标体系 统 计 营 销 计 划 体 系 保证体系 反馈体系 会 计 信息分析 核 算 指 标 公共形象 计划管理机构 管理责任制 管理方法及途径 考核、评价及奖惩 （二）市场营销组织