原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
消费者自我构念、共情需求与品牌标识色调偏好
目录
目录ii
图表目录 Ⅲ
摘要 i
Abstract ii
第一章.绪论 1
1.1 研究背景及问题的提出 1
1.2 研究目的与意义 2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2.研究意义 2
1.3.研究的主要内容及技术路线 5
1.3.1 研究的主要内容 5
1.3.2 研究技术路线 7
1.4.研究方法 8
1.4.1 文献阅读法 8
1.4.2 实验法 8
1.4.3 数理统计分析法 8
1.5 研究的创新点 10
1.5.1 研究视角创新性 10
1.5.2 研究结论创新性 10
第二章.国内外相关研究综述 12
2.1 品牌标识 12
2.2 共情概念 17
2.3 自我构念 21
2.4 产品类型 25
2.5 色调 27
第三章.研究的理论基础及研究设计 31
3.1 研究的理论基础 31
3.1.1 社会交换理论 31
3.1.2 自我一致性理论 31
3.1.3 情感价值链理论 32
3.2 研究假设 33
3.3 研究模型的构建 35
第四章.实验的设计、实施及结果分析 36
Ⅰ
消费者自我构念、共情需求与品牌标识色调偏好
4.1 实验一：共情需求对自我构念和品牌标识色调偏好的中介作用 36
4.1.1 实验材料和流程 36
4.1.2 统计分析 37
4.1.3 小结 39
4.2 实验二：产品类型对共情需求的中介作用的调节效应 40
4.2.1 实验材料和流程 40
4.2.2 统计分析 40
4.2.3 小结 42
4.3 实验三：只含文字品牌标识下的重复验证 43
4.3.1 实验材料和流程 43
4.3.2 统计分析 43
4.3.3 小结 47
4.4 性别图式的探索 48
4.4.1 统计分析 48
4.4.2 小结 50
第五章.研究结论及营销战略启示 51
5.1 研究结论 51
5.2 对企业的品牌策略启示 52
5.3 研究局限与未来研究方向 53
5.3.1 研究局限 53
5.3.2 未来研究方向 53
参考文献 55
附录 61
致谢 67
Ⅱ
消费者自我构念、共情需求与品牌标识色调偏好
图表目录
图1-1 技术路线图 7
图3-1 研究模型 35
图4-1 图形型品牌标识 37
图4-2 字母型品牌标识 43
表4-1 共情需求1 描述性统计 37
表4-2 共情需求1 单因素方差分析 37
表4- 3 自我构念触发1* 色调偏好1 交叉制表 37
文档评论（0）