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公共艺术空间与品牌视觉形象的关系 摘要：随着时代的进步，中国城市发展迅速。人们的生活方式和城市面貌，也在不断变化，人们生活在城市不仅需要物质文明、精神文明，更需要一个丰富的情感世界。城市公共艺术不仅可以表现城市的文化个性，而且可以满足城市居民的审美和精神需求。所以公共艺术设计的发展是非常重要的。本文试图通过研究公共艺术空间与品牌视觉形象的关系，试图为公共艺术空间的设计提供一些建议。 关键词：公共艺术空间;品牌视觉形象;关系 序言 公共艺术空间精神不仅是塑造一座城市的文化景观，更在于表现城市的精神文明和风土人情，展现出城市对艺术的理解与热爱。公共艺术空间精神是艺术家对公众的心理引导，通过公共艺术的外部空间与内部空间的完美结合，为公众展示艺术的审美趋势和城市文明。公共艺术空间精神不局限于公共艺术本体，更在于其与城市空间相融合所产生的一种气息、一种精神。 近年来，我国公共艺术设计水平有所提高，但仍存在诸多问题，主要表现在：缺乏文化内涵，城市视觉污染严重，设计形式单一，甚至大量工程对我们的环境造成了很大的污染。如果这些问题得不到解决，不仅会影响到我国的精神文明建设，还会影响到我国的城市面貌，更多的人的生活环境遭到破坏，所以公共艺术设计的发展是非常重要的。 一.相关的概念的界定 (一)公共艺术空间的概念 公共艺术源于英文PUBLIC ART。公共艺术空间有两种模式，一种属于自由创作空间，它是由自由艺术家利用环境或材料展开的个人创作活动，而另一种是开放性的公共空间中进行的相应的环境设计。这种公共空间包括街 道、公园、广场、车站、机场、公共大厅等室内外公共活动场所。城市公共空间里供人们欣赏的各种雕塑、绘画、装置等艺术作品，以 及各类指示标识，在城市空间中以商业或公益目的制作、展示的各种广告、招贴、播放的音乐以及各种演出活动或与艺术相关的各种行为都属于公共艺术的范畴。 公共艺术空间在城市激活的过程中，除了公共艺术和公共空间的一般属性外，还表现出日常、公共和微观干预三个重要特征，也是影响城市治理行为的三种主要方式。其中，日常性的公共艺术空间首先表现为公共艺术的城市，居民的日常影响，如西，说：在城市布局、艺术正统和极为重要的地位，这是一种每天影响人民群众与剧场艺术，音乐厅通常仅限于少数公共服务。其次，就空间本身而言，作为一个日常、新鲜、随意的公共空间，除了主题广场、公园等形式空间外，更多的应该是那些经常被规划和设计忽略的平原，甚至非常平庸，而不是所谓的形式或审美空间。公共艺术空间的张扬，除了自身的公共开放空间和城市公共艺术的互动特征外，主要强调公众参与城市公共艺术空间形成的全过程，即鼓励不同社会群体参与公共艺术空间的定位、规划、设计和维护过程为不同社会群体之间的空间合作创造了机会，并刺激了潜在的社会自组织，从而影响到空间本身。微观干预体现在公共艺术空间产权关系相对单一，且面积小，可操作性强。、规划设计及维护过程，创造不同社会群体的空间合作机会，激发潜在的社会自组织，从而影响空间本身。微介入则体现为公共艺术空间产权关系的较为单一，且面积较小，可操作性强。 (二)品牌视觉形象的概念 品牌形象存在于消费者的心目中，并且在不断地变化，是一个动态的存在。[l]利维从心理学的角度提出，品牌形象是消费者对品牌的主要态度，是品牌的各要素的图形及概念的综合存在于消费者心里。从品牌策略的角度，品牌形象是产品或服务在竞争的过程中所产生的差异并在消费者心中形成的具有某种特定含义的联想的集合。 综上所述，我们可以给品牌形象一个清晰的概念。它是一个系统概念的组合，可分为认识和认识两部分。品牌主体通过整体科学的视觉传达系统，其个性和内在精神文化、符号或服务的运用等方式实现对受众的认可。而受众(即感知主体)，通过主观感受和感知、感知前景等。在他们的心理中形成一个联想集，形成超越品牌形象表现层面的更多理解、认知，甚至满意和追随品牌主题，实现其认知作用，产生接近同一价值认同和生存观。品牌视觉形象是品牌系统中品牌形象的子系统，是品牌的重要组成部分。 品牌视觉形象的内容包括两个要素：品牌视觉形象的基本要素和品牌视觉形象的应用要素。品牌视觉形象的基本要素包括：品牌标志设计，标志的解释，标志的标准制图、标准色、辅助色、标志色彩使用规范，标识亮度使用规范，中文标准字体，英文字体，中文和英文标准字体组合，指定打印，辅助图形，辅助图形色彩使用规范，基本组合。品牌视觉形象设计的应用要素，视觉形象设计的重点是更倾向于品牌的产品外观设计、包装设计、展示设计和这些部分的广告设计。品牌视觉形象应用系统的设计更加灵活多变，设计中需要考虑更多的因素。 二.公共艺术空间与品牌视觉形象的关系 当