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从单边市场到双边市场：旅游定价文献综述 打开文本图片集 [摘要]定价是旅游经济研究的一个核心问题，对此进行综述研究具有重要的学术意义；旅游定价也一直是社会热点问题，对社会福利、资源配置效率有着重要影响。伴随着电子商务等的迅速发展以及旅游定价多主体关系更加复杂，旅游定价研究无论在理论前提、研究结论还是在研究方法及政策建议等方面都有新拓展。基于此，文章分两条线索：首先，通过考察研究中影响较大，且方法比较规范的文献，提炼出能够反映旅游定价真实问题的研究视角和主要结论；其次，结合作者的相关研究成果，勾勒出旅游价格问题的背景和发展脉络。研究提出：第一，旅游定价研究已由单边市场拓展到纵向产业链市场和双边市场；第二，单边市场旅游定价研究特别需要加强对于现实问题及相关政策的解释力与指导力；第三，双边市场趋势下旅游定价研究重在把握线上与线下关系结合下的垄断势力定价新特点。文章的主要创新之处在于系统总结了旅游定价原理，并提出了多主体关系下的旅游定价构成类型。 [关键词]旅游定价；单边市场；双边市场；旅游产品 引言 旅游业是由一些具有旅游特征且直接以为游客提供服务活动为主的产业活动单位集合所构成。据《国家旅游及相关产业统计分类（20XX）》，旅游业具体来说即是指直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合。改革开放之后，旅游业由低价亏损的政府接待部门逐步放开转型到合理收费的自主经营、自负盈亏的企业化运作，如何定价开始成为长期困扰旅游经营者的问题，也成为了旅游产业活动单位之间及其与旅游者、政府与当地社区利益关系难以平衡的一个问题。事实上，自1981年以来，国家先后出台的多部法律与政策文件对旅游定价做过相关规定，但不顾政府有关部门对旅游价格问题的重视及管理，旅游业中出现的价格事件总是陆续不断，诸如零负团费、宰客城市、景区乱涨价、一元门票等现象以及“青岛大虾”“海南天价鱼”等极端事件均引起社会高度关注。这不但影响到旅游业形象，甚至引起社会对政府公共治理的不满，以及影响到城市与国家形象。旅游价格问题折射出的是相关政策及其执行所面临的困境与其背后多主体关系的复杂性，因而有必要对现有研究进行总体述评，并对当下的国情与问题进行深层次反思。 理论上看，定价是旅游经济研究的一个核心问题，对此进行综述研究具有重要的学术意义。定价的合理与否不只关乎旅游产业活动单位的竞争与可持续发展，它对于社会福利、资源配置效率等也都有非常重要的影响。国内外的主流研究一直比较关注旅游定价，不但成果数量呈逐年上升态势，研究视角也在不断拓宽。伴随着互联网普及率提高、资费降低以及电子商务的迅速发展，旅游业的竞争有从单边市场向纵向关系下的双边市场拓展的趋势，不同旅游市场之间的关联互动在加深，旅游定价的多主体关系也更加复杂。与此同时，旅游定价研究无论在理论前提、研究结论还是在研究方法以及政策建议等方面相较传统理论而言都有新拓展，旅游定价相关理论由此也有必要进一步梳理，以便使其更加丰富和系统化。 1文献收集和分析方法 为了了解国内外相关研究状况，20XX年10月18日，首先在“中国知网中国期刊全文数据库”中，主题输入“旅游”，并且標题输入“价格”或“定价”，来源类别勾选“核心期刊”与“CSSCI”，检索到国内文献274篇。从上述文献来源出版物情况来看，研究成果发表在52种期刊之中，其中，《价格理论与实践》所载文献数量最多，为78篇；《价格月刊》其次，为62篇；在旅游类权威与核心期刊中，《旅游学刊》为17篇，《旅游科学》为6篇。其次，在Social Science Citation Index数据库中，主题输人tourism，并且标题输入price或pricing，检索到国外文献126篇。从国外文献来源出版物情况来看，研究成果发表在40种期刊之中，且多分布在旅游类学术期刊，其中Tourism Economics期刊所载文献数量最多，为25篇；TourismManagement期刊其次，为18篇。从国内外发表的代表性论文数量可以看出，在观察期内，国内外相关研究均呈稳步增长态势，国内外文献年谱情况详见图1（由于20XX年文献的检索周期不足一年，故做图时予以剔除）。 从文献被引数量与排名情况来看，国内排名前10的论文来源期刊较为集中，《旅游学刊》与《价格月刊》各有4篇，但作者分布较为分散；国外排名前10的论文来源除了Tourism Management有4篇之外，期刊来源及作者分布等均较分散。具体情况详见表1。 本研究还利用百度学术，以“旅游价格”进行搜索，首先按被引量排序，搜索到有被引量的相关图书共59本，包括旅游经济学与旅游市场营销学相关教材等，其中，专门以旅游价格为研究对象的仅有《中国旅游价格》一书；