乒超联赛发展前景swot分析.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 乒超联赛发展前景SWOT分析 摘 要 运用SWOT分析工具，分析乒超联赛发展10余年后的现状，研究乒超联赛自身的优势和劣势，并识别外部环境中的机遇与威胁。针对出现的问题提出改革的建议。 关键词 乒超联赛 SWOT 市场推广 作为国际最高水平的乒乓球联赛，乒超联赛已经走过了十多年的发展历程。然而，与我国乒乓球在世界范围内的领导力相比，乒超联赛在市场化方面表现出的竞争力与竞技水平远远不符。本文运用SWOT分析工具，深入探讨乒超联赛现阶段发展存在的问题，并尝试对联赛的改革发展给出解决意见，希望寻求出一条适合我国国情，促进乒超联赛市场化、职业化发展的道路。 一、乒超联赛SWOT分析 1、优势 （1）联赛竞技水平高。中国乒乓球在世界范围内一直处于统治地位，而几乎全部中国国家队队员均代表各俱乐部参加乒超联赛。除此之外，中国乒协还积极推动“养狼计划”，鼓励乒超各俱乐部引进国外高水平运动员参赛，顶级的球星加上高水平的外援，是乒超联赛竞技水平的绝对保证。 （2）后备人才充足。中国乒乓球50年长盛不衰，靠的是一批又一批人才涌现挑大梁。通过改革，各大高校及俱乐部有了自己的人才培养系统。这些小队员经过训练培养，经历从乙B到甲A联赛的历练，最终可以成长到代表俱乐部参加乒超联赛。充足的后备人才保证乒超了联赛在未来可以始终保持最高水准。 2、劣势 （1）管理体制落后。乒超联赛是在计划经济向市场经济过渡的社会背景下诞生的。长期以来，乒超联赛的所有权归属乒羽中心下的中国乒协。不仅如此，联赛的经营权也归乒协所有，俱乐部可以进行开发的领域极其有限，造成投资者热情不高。从俱乐部的角度而言，俱乐部的组建是体育行政部门与企业共同参与，这样既容易多头领导，又容易推诿扯皮。 （2）俱乐部市场开发能力不足。乒超联赛各俱乐部长期处于失血状态，一方面是因为中国乒协不放权，另一方面也是因为俱乐部自身造血能力不足，市场开发力度不够。各俱乐部也没有意愿和能力开发具有俱乐部标识的产品，产品同质化严重，无法增强球迷的认同感和归属感，更无法激起消费者的购买欲望。 3、机会 （1）国家政策支持。近年来，国家越来越重视体育产业的发展。2014年10月20日，中国政府网发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划。有了这些政策，乒超在改革时可以更加大胆，在发展中集中更多的资源。国家政策的支持，无疑会加快乒超联赛产业化、市场化的步伐，提高乒超联赛的社会效益和经济效益。 （2）广泛的群众基础。乒乓球被誉为我国的“国球”，不仅在于中国乒乓球队成绩突出，还因为乒乓球有着广泛的群众基础。无论是学校内的学生，还是忙于工作的上班族，或是上了年纪的老年人，都可以拿起球拍比划两招。这种群众就是乒超联赛的直接或潜在消费者。 4、威胁 （1）同级别体育赛事数量多。目前在国内，中超联赛和CBA越来越火爆；在国际上，更是有NBA、英超等顶级赛事在中国快速推广。乒超联赛的发展速度明显跟不上整个体育产业。长期下去，乒超联赛不但不能扩大市场，反而可能会在夹缝中丢失自己的资源。 （2）乒乓球运动在国际国内地位下降。前几年，曾经传出国际奥委会要把乒乓球踢出奥运项目的新闻。虽然乒乓球最终保住了奥运席位，但不能不说这对乒乓球运动是一次警告。世界乒坛和中国的差距却越拉越大。当一项比赛还没有开始就已经“知道”谁是冠军时，这项比赛的魅力便大打折扣。 二、建议 1、加大引进外援力度，帮助国外培养运动员 养狼计划，不光要引进国外选手参赛，更应在以下方面提供帮助：第一，邀请国外教练员参观学习，并提供训练计划和指导，丰富国外教练员的经验；第二，鼓励国外输送优秀苗子到乒超俱乐部进行培养，提升技术；第三，输送优秀运动员、教练员到国外乒乓球参赛和指导；第四，放开政策，吸收国外俱乐部参加乒超联赛。 2、发挥媒体作用，尝试海外推广 乒超联赛致力于成为中国的NBA，那么完全可以效仿对方进行推广。在现在买不上好价钱的时期，可以向地方台、网络平台等免费提供转播权，用于推广宣传。此外，乒超可以收录每轮联赛的精彩集锦，做成“十佳球”、“精彩回合”等，通过高速摄像机反复回放，让更多观众体会到乒乓球的魅力。乒超还可以尝试在国外举行推广赛，走出国门，打开市场。 3、发挥明星作用，重视球员与球迷的互动 现在的乒超可以说是一项纯竞技赛事，激烈有余娱乐不足。应该增加球员与球迷的互动，主要包括：比赛场次间隙安排球员与球迷的娱乐赛，使观众有一种新鲜感和刺激感，在参与中形成了良好的用户体验；安排球员在赛前、赛后为球迷签名，发放纪念品等，不但可以满足观众的需求，更可