市场营销专业案例教学方法的讨论.docVIP

市场营销专业案例教学方法的讨论 1 引言 随着高等教育的不断普及，高校毕业生人数呈不断上 升趋势。截至 2018 年，全国高校毕业生人数达到 820 万，高校毕业生不断增加，极大提高了高校就业工作的难度。而与 高校毕业生就业困难的现状相矛盾的是，企业却难以找到 合适的人才。 针对当前高校教育与实践现象脱节严重、与专业知识 结合不紧密、教学方法相对单一等问题，本文以市场营销专 业为例，针对案例教学方法对高校营销专业人才培养的现 状进行分析，提供具体解决策略。 关键词 市场营销学 案例教学 对策 2 市场营销专业现状分析 现如今，营销专业人才呈现高毕业率的状态，与此现象 矛盾的是，企业却难以寻觅到合格的人才。高校在制订培养 方案时存在局限性，这就导致了学校不能根据细分市场对学生进行差异化教育。如手机行业的营销团队与制造业的营销团队，在市场调研及营销策划的过程中存在明显差异， 统一的教学模式较难为企业培养出合适的人才。教学内容也相对脱离实际，市场营销专业课程内容的设计更多偏重于专业理论知识，与现实企业实际需要的人才培养相差较大。因此，市场营销专业在制订培养方案时应多结合企业实际状况，在教学内容上应多设计企业案例，培养学生解决实际问题的能力。 3 调查数据获取 本文以青岛科技大学市场营销学课程为例，针对案例 教学在市场营销学中