旅游目的地品牌传播的逻辑向量、策略引导及应用实践.docVIP

旅游目的地品牌传播的逻辑向量、策略引导及应用实践 摘 要：旅游目的地品牌在旅游景区自身发展过程中的拉动作用日益凸显，愈发受到企业主的重视。旅游目的地旅游品牌的传播不再仅仅由传统的符号、图案等要素组成，更应包含其所提供的产品、服务、经营管理、企业文化、品牌形象以及它们之间的组合应用。以载具与技术的资源整合、公关活动的提质增效以及叙事策略的多元统一作为战略抓手，能有效增强旅游目的地自身品牌的塑造与传播。 关键词：旅游目的地品牌;品牌传播;传播策略;清明上河园 一、引言 随着国家经济的快速增长，人们在满足最基本的生存需求后，越来越多的人为了提高自身的生活质量和品位，对文化精神层面的富足愈发重视。旅游业作为我国国民经济增长的重要组成部分，其经济拉动和延伸作用日益凸显。我国从1986年开始明确旅游业是我国经济发展的重要推动力的目标，经过30多年的发展，旅游业已成为国民经济中不可或缺的重要一部分。党的十七届六中全会上关于大力发展文化产业的部署给旅游业，特别是传统文化旅游品牌带来了发展的新契机。纵观如今的国内旅游市场，旅游业分工愈发精细。面对越来越激烈的行业竞争，如何塑造旅游目的地品牌，采用怎样的传播和营销方式去提升旅游品牌的影响力和竞争力是当前旅游品牌所面临的重要问题与严峻挑战。 二、品牌与旅游目的地品牌传播 理论的发展往往由于市场的需要而出现，