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进口葡萄酒市场趋势分析 前言 葡萄酒在西方国家是最受欢迎的酒精饮料之一， 有着悠久的历史传统， 葡萄酒消费量前几个国家始终被欧洲国家占据。 中国在汉代 （公元前 206 年）以前就已种开始植葡萄并有葡萄酒的生产了。司马迁著名的《史记》中首次记载了葡萄酒。公元前 138 年，外交家张骞奉汉武 帝之命出使西域， 看到“宛左右以蒲陶为酒， 富人藏酒至万余石， 久者数十岁不败。 俗嗜酒， 马嗜苜蓿。汉使取其实来，于是天子始种苜蓿，蒲陶肥饶地。及天马多，外国使来众，则离 宫别馆旁尽种蒲陶，苜蓿极望” （《史记·大宛列传》第六十三）。虽然葡萄酒在中国同样 有这悠久的历史， 但是由于国人对于粮食酿造酒的偏爱， 我国葡萄酒消费水平始终处于较低的水平。改革开放以来， 随着我国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，对外交流日益 增多，我国消费者的消费葡萄酒的习惯正在养成并且范围和层面在不断的扩大， 我国葡萄酒消费市场迅速扩大。 葡萄酒行业概述 近年来， 我国葡萄酒产量已经进口量始终处于快速增长状态。 统计数据显示， 2009年全年葡萄酒产量为 96万吨，增速 27.63%，较 08年回升 3.8个百分点。 2010 年1-2月，葡萄酒的累积产量同比增长 18.01% ，增速较去年同期上升 23.19个百分点。行业随着经济景气的回暖而逐步 复苏，增长势头稳定。 由于受到全球范围金融危机影响， 欧洲传统葡萄酒消费大国的消费者购买力受到影响， 使得葡萄酒消费量出现减少， 国外众多葡萄酒生产商纷纷将市场重点转向以中国为代表的新兴葡 萄酒消费市场。 再加上人民币升值等因素的作用， 我国葡萄酒进口量屡创新高。 海关总署统计数据显示， 2009 年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达 17123. 1万升（相当于 750 毫升装葡萄酒 2.28亿瓶），比 2008年增长 4.93% ，其中两升以下包装的葡萄酒 9103.4万升，比 2008年大幅增长 58.31% ，两升以上包装的葡萄酒 8019.7万升，比 2008年减少 24.11%。进口总金额达 4.417亿美元，比 2008年增长 22.91%。今年 1季度海关统计数据显示，我国进口葡萄酒5845万升，价值 2.4 亿美元，比去年同期（下同）分别增长 83.6%和 65.2%；进口均价为每升 4.1 美元，下跌 10%。 进口量 （万升） 3,000 2,500 2,000 2009 年以来我国葡萄酒进口月度走势图  平均价格 进口量平均价格 （美元 / 进口量 平均价格 8 7 6 5 1,500 1,000 500 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 4 3 2 1 0 1月 2月 3月 009年 0 2 10年 02 0 中国葡萄酒消费状况分析 影响葡萄酒消费的三点因素 中国葡萄酒产量及人均消费量都很低，中国葡萄酒的总产量仅有不到 30 万吨，仅为世界葡萄酒产量的 1％，人均消费量只有世界水平的 1/15。影响国内葡萄酒需求的三大因素为： 首先， 经济收入决定消费结构， 葡萄酒的消费与收入相关。在东部和南方沿海地区，消费水 平较高特别是城市消费水平更高，葡萄酒在这样一些地区有一定的消费市场。 第二， 生活习惯的改变。 随着人们的生活水平在不断提高， 伴随而来的则是人们生活理念的不断变化， 一些新的消费习惯正在不断养成。 随着农民消费水平的不断提高和生活习惯的逐 步改变， 葡萄酒的消费必将在农村地区有所发展。 葡萄酒市场前景乐观， 品牌将呈现东西争雄的局面，洋品牌市场扩大。 第三，健康的考虑。 由于葡萄酒具有保健功能， 活化血管等。 人们出于对健康的考虑对酒精含量较高的白酒的需求量将减少，在品种上对葡萄保健酒的需求有所提高。虽然居民在酒类产品的总体消费中， 白酒和啤酒的比例都高于葡萄酒，但是从 1999 年起，只有葡萄酒市场在扩大，而啤酒和白 酒市场都已趋于萎缩， 特别是进口葡萄酒一向以高贵和高质量的形象出现在消费者面前， 价格高于国产产品， 高学历、 高收入者是它的消费主体， 随着关税降低进口葡萄酒的价格也将 降低，这一消费群体将扩大，因此国内的葡萄酒市场前景乐观。 中国葡萄酒市场消费潜力大 中国葡萄酒较低的消费基数决定了其市场存在着巨大的发展潜力。在消费升级的大背景下， 中国葡萄酒行业将在今后较长的一个时期内呈现高速增长。 中国葡萄酒强势企业正处于由大转强的阶段，其中龙头企业具有持续成长性。奢侈品市场迎来中国时代 中国酒类市场仍以白酒和啤酒消费为主。 2005 年，中国啤酒市场消费量达到 2500万吨的水平，白酒消费量有 349 万吨，黄酒也达到 180 万吨，而葡萄酒消费量仅有 50万吨的水平。可见，葡萄酒