原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
页启内客
页启内客
页卿内容
页卿内容7
页启内容
页启内容
页卿内容
页卿内容7
页启内客
页启内客
页脚内客
页脚内客7
广告策略分析与表达
一、 广告的目标
1、 企业提出的目标。
2、 根据市场情况可以达到的目标。
3、 对广告目标的表述。
二、 目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所而对的市场：
币场的特性
币场的规模
（2）企业原有市场观点的评价:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准:
（2）各个细分市场的特性:
（3）各个细分市场的评估:
（4）对企业最有价值的细分市场:
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据:
（2）目标市场选择策略:
三、产品立位策略
1、对企业以往的立位策略的分析与评价?
（1）企业以往的产品左位:
（2）怎位的效果:
（3）对以往左位的评价:
2、产品立位策略。
（1）进行新的产品立位的必要性:
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品宦位的表述:
（3）新的左位的依据与优势:
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述:
（2）诉求对象的特性与需求:
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析:
（2）对所有广告信息的分析:
（3）广告诉求重点的表述:
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据:
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
页启内客
页启内客
页卿内容
页卿内容7
页启内客
页启内客
页卿内容
页卿内容7
（1）对广告主题的表述:
（2）对广告主题的依据:
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容:
（2）广告创意的说明:
3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格:
（2）各种媒介的广告表现:
（3）广告表现的材质:
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述:
2、媒介的地域:
3、媒介的类型:
4、媒介的选择:
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
5、媒介组合策略:
6、广告发布时机策略:
7、广告发布频率策略：
广告计划
一、广告目标
二、广告时间
在各目标市场的开始时间
广告活动的结朿时间
广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1、广告的主题:
2、广告的创意:
3、各媒介的广告表现:
平而设计
文案
电视广告分镜头脚本
4、各媒介广告的规格:
各媒介广告的制作要求:
广告发布计划
1、广告发布的媒介:
2、各媒介的广告规格:
3、广告媒介发布排期表:
八、其他活动计划
促销活动计划:
2、公共关系活动计划:
3、其他活动计划:
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用:
2、广告设计费用:
3、广告制作费用:
4、广告媒介费用:
5、英他活动所需要的费用:
6、机动费用:
7、费用总额:
文档评论（0）