中国服装电子商务行业调研分析报告.docVIP

中国服装电子商务行业调研汇报 一．服装电子商务行业发展现实状况 （一）服装电子商务发展现实状况概述 中国是服装生产大国,也是服装出口和消费大国,服装产业在中国民经济中占据了关键地位。服装行业不一样于其它，时效性极强，现已表现为“多品种、少批量、高品质、快交货”特点。要求服装企业生产过程、销售过程必需含有高度自动化和快速反应能力，而电子商务适合时宜地为整个服装行业提供了一个开放平台。 伴随现代网络对大家生活影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了大家私生活领域，假如在网上有一个电子商务平台，等于把专卖店开到了用户卧室里。这种对终端市场绝对占有，无疑极大刺激了消费者购置欲，达成购置协议。可见，服装电子商务异军突起是新兴服装营销模式产生标志，服装行业电商发展方兴未艾，服装电商之路仍藏有绝对潜力。 纵观中国服装电子商务行业发展史，在经历了孕育期、起步期、发展期、成熟期、爆发期后，现已逐步跨入稳定时。 （1）孕育期：1994年-，服装电子商务模式关键以B2B为主，诞生了诸如中国服装网()这么行业领先平台。 （2）起步期：-，在非典爆发、淘宝网广告效应影响下，奠定了坚实网购用户基础,服装衣饰类产品成了网络热购产品之一，C2C电子商务得到了发展。 （3）发展期：-，传统服装零售和电子商务相结合，开创了B2C直销电子商务模式，引发了资本市场关注和认同，服装电子商务由此进入发展期。 （4）成熟期：-，凡客诚品、若缇诗、欧莎、裂帛、七格、斯波帝卡、玛萨玛索、零男号、梦芭莎、螃蟹秘密和兰缪等网络服装品牌大规模增加。服装衣饰类商品成为网络购物第一大销售商品。中国服装电子商务由此步入了成熟期，形成了“百花齐放”市场竞争格局。 （5）爆发期：-，李宁、红豆、森马、以纯、GXG等为代表一大批传统服装企业纷拓展“线上渠道”，服装电商进入爆发期。 （6）稳定时：以来，服装网购市场规模保持较大百分比平稳增加，并展现连续放缓趋势，服装电商销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增加迅猛，内部结构优化并保持了相对稳定发展态势。 （二）中国服装网购市场交易情况 据中国电子商务研究中心监测数据显示，，中国服装网购市场交易规模达4349亿元，同比3050亿元增加了42.6%，占整个网购市场23.1%。服装行业网购渗透率达21.7%,较增加5.8%。 ，中国服装网购市场整体规模达成6153亿元,同比 增加41.5%,占全国网购市场规模22.1%。 图1 —服装网购市场交易额 有调查数据显示,，中国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较回落0.9%。全国关键大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较下滑7.1%。全国关键大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来最低，甚至部分月份还出现了下降。这和零售企业在促销方面力度之大、频率之密有很大关系。另外，限额以上企业服装类商品零售额同比增加1.5%，增速较和分别低了13.6个和6.2个百分点是以来最低。无疑，服装市场销售增速相比往年并没有显著加紧，反而展现出三年连续放缓态势，增速放缓之下，服装价格涨幅也显著收窄。 二．服装电商行业消费市场调查分析 ，Cheil OpenTide (COT)依靠本身组建覆盖全国30多个大中城市市场调查网络，对中国消费者网购 服装情况进行了一次问卷调查，除了一线二线大城市之外调查还选择了部分三四线中小城市，共抽查了360个样本。被调查者含有三年及以上在网上购置服装、最近六个月每个月两次以上经过网络购置服装经历。综合分析调查结果，Cheil OpenTide赵香淑认为消费者经过网络购置服装衣饰类产品和两年前相比表现出部分新改变特征，能够用四个更来概括，即更多、更深、更高和更广。 　 更多是指网购服装消费人群年纪段更多，消费频次和金额更多。从网上购置服装消费人群两年前以20到29岁年纪段为关键购置人群，而现在已经扩展到了30到40岁年纪层及40岁以上人群。以购置频次和金额来评判，其中30到40岁年纪层消费者为主力购置人群。同时各年纪段消费人群在网上购置服装频次和金额和两年前相比全部有不一样程度增加。 　　更深是指服装线上销售渠道下沉得更深，已经渗透到了三四线城市。和两年前相比，三线和四线城市网购服装消费增加显著。调查显示三线和四线城市消费者从网上购置服装频次显著增加百分比均高于一线和二线城市;在购置金额上三线城市较两年前显著增加百分比也比一线和二线城市消费者更高。 　　更高是指消费者对网上购置服装品牌和品质关注更高，网购服装从关注性价比逐步向关注高品质转变。应对消费者对品牌和品质更高要求，网购服装渠道类型由过去个人对个人C2C为中心(比如淘宝)逐步