中国省级卫视覆盖传播力调研分析报告.doc

在三网融合新形势下，发明辉煌却也饱受重压卫视覆盖工作将会迎来新机遇和挑战。 　　（实施：MAI-中广媒体调查研究中心 执笔：于秀娟） 　　从1986年新疆卫视上星，至1999年海南卫视（现旅游卫视）上星，间，中国省级卫视完成了自己上星使命。后，副省级卫视深圳卫视上星，为中国省级卫视深入发展注入了新活力。作为一股新生力量，省级卫视对中国广电事业繁荣和发展起到了巨大推进作用。 　　行至，中国省级卫视覆盖环境发生了较大改变，三网融合和IPTV快速发展，给中国省级卫视频道覆盖传输给予了新内容，省级卫视频道之间覆盖竞争展现出更为多元特征；各省网络整合改变了省级卫视频道通路竞争格局，提升了覆盖工作宏观性；国家“村村通”工程，使中国省级卫视频道覆盖传输力得到了增量和扩容。其次，中国省级卫视除在覆盖广度和量方面继续全力拓展之外，在覆盖深度和质方面也不停寻求提升，新媒体传输通道合作、境外覆盖、星级宾馆覆盖、机场航站楼覆盖、豪华列车及游轮等高端移感人群覆盖、优质频点及频道序列号选择、信号质量监测、覆盖品牌打造等，标志着中国省级卫视频道覆盖在质传输力意识和品牌影响力意识方面全部有了前所未有突破。 　　纵观省级卫视覆盖工作发展历程，腾达和艰苦并举，辉煌和压力并重。科技发展日新月异，三网融合如日中天，回顾省级卫视覆盖一路走来艰辛和喜悦，总结中国省级卫视覆盖事业经验和得失，思索新形势下省级卫视生存和发展，加强对中国省级卫视覆盖情况关注和研究，对促进中国省级卫视健康发展和中国广电事业繁荣含相关键现实意义。 　　电视信号覆盖和频道传输价值 　　覆盖，简单而言是信号抵达，从经营角度来说是传输价值提升，从品牌战略来说是扩大频道影响力。覆盖是一个资源占有，是一个频道优势积累，也是一个广告利益再分配竞争。 　　电视信号覆盖最直接意义是产生并发明电视观众，将电视节目经过多种传输方法送达给电视用户，显然，覆盖是产生收视率第一要素。从电视诞生那天起，就意味着电视信息覆盖是相当关键，中国省级卫视出现，使中国电视行业发展愈加丰富多彩，覆盖作为广电行业产业链关键一环，才引发大家重视，才得到了快速发展。今天电视媒体人致力于电视节目收视率提升，但这一切全部是以做好频道信号覆盖为前提和基础才能取得效果。 　　电视传媒是眼球经济，频道传输价值表现为可实现广告价值。覆盖不仅能产生收视率，同时还能够独自产生传输影响力和发明广告价值。一个频道在一个地域已落地但没有些人收看和一个频道在一个地域根本没有落地其影响力是不可同日而语；一个节目（尤其是广告）被1亿人看10次价值远远低于被2亿人看5次价值。伴随电视频道增多，收视份额不停稀释，更多广告商愿意把信号覆盖情况作为广告投放第一要素。哈药广告投放、脑白金广告投放全部充足地验证了覆盖独立发明传输价值行业理念。 　　从广告经营角度来看，频道覆盖人口越多，广告千人成本就越低，相同金额广告投放就会取得更多价值回报。频道覆盖扩容是频道传输平台增值，是对广告商超值回报。 　　在中国，电视媒体是党和政府喉舌，电视节目是广大人民群众最关键获取信息和娱乐方法。覆盖不仅含有经营创收经济属性，更含有服务党和政府中心工作政治属性及服务人民群众文化消费社会属性。中国省级卫视电视信号覆盖政治属性和社会属性在中国政治生活和社会生活中正饰演着越来越关键角色。西藏卫视和新疆卫视全国政策性落地、北京卫视奥运覆盖推广、东方卫视世博覆盖推广、安徽卫视港澳台落地及高端移感人群覆盖等，全部表现了省级卫视覆盖政治属性和社会属性。 中国卫星电视频道信号覆盖整体情况 　　广义上来讲，完整卫星电视信号覆盖包含电视信号上行过程即电视节目从制作到播出、到地球站、到太空卫星信号上传过程，及电视信号下行过程即卫星电视信号由太空卫星再到地面接收站、最终到电视用户信号下行传输过程。而现在电视覆盖工作中最关键步骤是信号从太空卫星到地面接收站（地方广电网络企业）再到电视用户过程，也就是“入网”、“入户”过程。 　　从全国范围来看，中国电视覆盖增加快速，其中卫星电视信号覆盖更是取得了令世人瞩目标成绩。 图1 中国电视覆盖整体发展轨迹 　　6月，由NGB总体教授委员会编制《中国下一代广播电视网（NGB）自主创新战略研究汇报》数据显示，中国有线广播电视网已经有333万公里光缆线路、1000万公里同轴电缆线路，能提供视音频等多个业务，服务1.75亿户用户，是全球用户规模最大有线广播电视网络，有线数字电视用户已超出6500万，双向网络覆盖用户超出3000万，共有13个省（区、市）有线广播电视网络基础完成网络整合工作，有线广播电视网络技术水平和服务竞争实力大大提升，地位显著增强。 　　中国无线广播电视网络覆盖率已达91%，在包含奥运城市8个城市开通了地面数字电视，播出标清和高清电视节目，现在正在全国100个大中城市组织实施地