中国手机市场调查研究报告.docVIP

中国手机市场调查汇报 ? 序言 伴随经济发展，手机日益成为大家生活中不可缺乏东西，面对现在中国手机市场是否饱和，我场成为企业营销活动国手机行业发展情况等，我们经过问卷调查及相关文件检索，搜集了大量相关资料。这些资料为我们升入了解中国手机市场行业规模，供给需求情况，潜在市场和手机市场未来改变态势，提供了关键理论依据。 一：手机市场各品牌表现分析 排名 品牌 份额 1 Nokia 29.30% 2 Samsung 19.90% 3 LG 4.80% 4 Lenovo 4.50% 5 Tianyu 3.60% 6 Huawei 3.50% 7 Gionee 3.20% 8 ZTE 3.00% 9 OPPO 2.90% 10 Motorola 2.60% 经数据统计，整体市场各品牌份额前十名排名图。诺基亚居首位，三星和LG分列二、三名 各品牌销售百分比分析 中国品牌 联想 酷派 华为 金立 步步高 海信 中兴 OPPO 阿尔卡特 魅族 夏新 小米 国际品牌 诺基亚 LG 索尼 黑莓 夏普 三星 戴尔 摩托罗拉 苹果 HTC 飞利浦 从上面统计数据能够看出，国际几大品牌手机年销量几乎等同于中国品牌手机销量，所以尽管想魅族小米等手机在国人中口碑还不错，不过和国际一线大厂比较差距还是很显著差异 在售种类比较 中国品牌 联想86 酷派43 华为73 金立41 步步高10 海信16 中兴82 OPPO19 阿尔41 魅族4 夏新12 小米1 国际品牌 诺基亚90 LG103 索尼46 黑莓17 夏普59 三星196 戴尔3 摩托105 苹果8 HTC53 飞利浦40 从上面数据看，即使像诺基亚科技以换壳为本理念听起来不靠谱，不过从卖手机角度看，品牌旗下产品数量对于销量上是有很大影响，当然苹果除外。 手机功效分析 伴随手机市场成熟度增强，同质化程度显著，手机利润率逐步降低。高像素、多媒体化、支持GPS、智能化，已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空间关键方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面优势在这些领域占有较高市场份额。在产品发展趋势方面，产品细分化不停加强，如诺基亚推出针对零售消费者电邮服务，希冀将电邮业务向大众消费者推广，和定位在企业电邮服务RIM形成差异化竞争;在产品功效方面逐步功效精专化，如三星等厂商已经推出800万像素手机，并配置动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡和对比度、饱和度、锐化等专业拍照功效。 未来手机技术发展将关键集中在终端硬件上不停升级和软件服务上推陈出新。硬件方面，未来手机将含有更大尺寸更高分辨率屏幕，千万像素等级摄像头，更高运行频率处理器等等；软件方面，未来手机会有更靠近人类自然生活体验操作方法，更多集成化新服务和新应用等。 手机消费者调查 伴随中国经济连续稳定增加和移动通信服务发展，中国移动通信市场增加快速，手机日渐普及。中低年纪层手机普及率增加要显著高于中年层居民，而且，手机潜在消费群有低龄化趋势，能够说青少年是一个巨大市场。 校园学生群体当中，大学生、准大学生群体是现在学生消费群体主力军。现在学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量8.2%，伴随近几年来各地高校不停扩招，现在全国每十二个月新增大学生超出了250万，高校在校生人数得到了快速发展，今年在校生人数将靠近900万，而这些年纪段在18-25岁年轻人正是手机消费关键群体。 依据调查显示，在学生市场份额排名靠前品牌中，学生市场份额偏高品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这多个品牌无一例外全部是关键以低端机冲击市场，现在国产品牌在学生市场中认可度也在不停提升。 大、中学生购置手机关键考虑原因是时尚个性化款式、功效、价格、品牌等，这也成为学生购置手机四个基础准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重是手机外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很关键，所以手机功效也占有一席之位，占40%；其次看重是价格，而较少看重是品牌，可见大学生还是比较看重实际。 很多学生购置手机只是计划临时用一下，有75％被调查学生表示等有钱了或毕业工作了再买个好、时尚，这种情况将会