皇朝家私年度推趁广方案v2.ppt

行业品牌网络营销分析;成绩： 皇朝拥有相当不错的品牌价值 皇朝拥有足够多的品牌内容 皇朝前期有较长期的品牌投入，积累了相当的网络影响力 皇朝网络环境相对不错，消费者关注度较高 不足： 皇朝需要持续深入宣传，提升品牌美誉度、忠诚度 皇朝需要明晰品牌的诉求，进一步强化传播 皇朝需要升级网络营销方式，深入品牌与业主的有效沟通 皇朝需要有效运用合作媒体优势，转被动宣传为主动出击，精准解决业主需求;皇朝2013年传播目标;网络掀起了一股“国民床单”风潮;国民床单的由来;国民床单爆红内因;国民床单的延续;国民产品特性;由此得出，国民家具必须是： ;皇朝家私与国民家具特点十分契合;结论;国民家具能为皇朝带来什么？;因此，我们要传播给受众：;我们要怎么做？;传播主题;传播核心;传播策略;传播阶段;传播波段;上半年：皇朝国民家具篇;二月主题活动;三月主题活动;五月主题活动;下半年：皇朝萨蒂国民沙发篇;八月主题活动;十月主题活动;持续传播阶段;2013年主题活动推广篇;活动推广四大策略;策略一：硬广资源推广;专项推广：与搜房全国性主题活动展开重点合作，包括但不限于冠名、特别支持、参与等形式;策略二：论坛资源炒作;策略三：新闻软文宣传;策略四：特色业主资源运用;搜房网关注购房者行动 看房团 交房团 名苑嘉年华;看房团：走进购房人群，抢占上游业主资源;攻心为上：公益行动博取业主倾心;搜房网关注装修者行动 线上进社区系列推广 线下进社区装修讲座 线下进社区集采 线下大集采 ;攻心为上：公益行动博取业主倾心;搜房业主数据库运用;2013年费用预算;THANKS!;感谢您的耐心观看