五粮液品牌推广.pdfVIP

2011 年 4 月— 12 月五粮液品牌推广情况 1 、营销活动： 定期策划五粮液品牌的专题活动、新品上架专题 活动等，针对不同的五粮液产品我们根据其文化、特点、口感等策划 不同的品牌宣传主题活动。例如六和液、五粮液老酒等 2 、广告媒体宣传： 长期通过百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引 擎及各类联盟、各类主流网站等投放五粮液品牌宣传广告。附：相关 截图 3 、各渠道品牌拉动情况： 我们在酒仙网官网、淘宝商城、拍拍商城及公司大客户部、流通 部等渠道对五粮液品牌进行了大范围的推广与宣传。相关截图 4 、品鉴会： 我们通过各种形式的品鉴活动来推广五粮液品牌， 2011 年 8 月 9 日酒仙网 500 人的两周年品鉴会就是其中一个实例， 另外我们还和 派代网合作举办了一场大型品鉴会，公司大客户部在 5 月— 11 月之 间参加和主办了电子商务大会、东方酒业酒会、糖酒会、普莱蒙之夜 等商务集会，通过酒仙网杂志、易拉宝、宣传册等对五粮液品牌进行 广泛的宣传。 5 、物料制作 ： 酒仙网杂志、 易拉宝 （8 月 9 号两周年的相关制作物） 、宣传册、 等 四、优势分析： 酒仙网是由多家知名企业精英投资近亿元组建的中国 最大的综合性酒类电子商务 B2C 网站。以现代的 “电子商务+ 物流配 送”为主的 B2C 商业模式：即以网站订购、物流配送为主的酒类销 售模式，通过现代电子商务平台专业从事酒类及相关消费品的销售服 务。其经营管理团队来自知名学府， 具有丰富的企业管理、 资本运营、 技术创新和市场开拓经验， 同时酒仙网还拥有一支由行业专家组成的 顾问咨询团队。我们本着“和谐共赢，服务客户，感恩社会，酒行天 下”的经营理念，面对波澜壮阔的市场经济大潮和电子商务新趋势， 精心打造酒文化品牌，以质量、规模、效益为工作重心，通过完善的 市场运作机制和有效的营销管理，充分利用电子商务的无国界功能， 为中国酒品走向世界搭建平台， 为世界酒品融入中国创造条件， 从而 实现“中国酒类零售第一网”的企业目标，使酒仙网成为世界酒类行 业的典范。 五、分析问题及规划： 公司本着忠诚、踏实的态度与五粮液做好合作。 六、被投诉、违规情况与处理结果： 公司受过一次警告，处理结果是给公司发了一份警告函。 2012 年五粮液品牌酒仙网推广规划 2012 年我们针对五粮液品牌的推广采取多种方式进行，包括网 络推广、线下广告媒体推广、营销活动推广等，针对不同时期确 定不同的宣传重点， 重点加强与消费者的心里契合与互动， 如中 秋、国庆、元旦、春节等节假日，酒仙网根据各个不同的节日， 改变五粮液品牌的推广画面及相应文案， 增强五粮液的品牌联动。 一、 网络推广： 酒仙网的独有优势：酒仙网虽成立刚满两年，但网站的注册 用户就已超过 600 万人， 成为目前国内规模最大的一家酒类 B2C 电商。这 600 万人至少有 90%以上是酒类消费的目标群体， 是展 现五粮液品牌的最直接有效地方式。 酒仙网目前又拥有京东商城、 淘宝商城、腾讯拍拍、卓越亚马逊、当当商城、酒仙网手机版六 大网上商城， 借助这六大网上商城所拥有的数千万网民， 每一次 对五粮液的宣传都是直接有效的， 且在广告方式上是对五粮液一 个有益的补充。 二、线下广告媒体推广 2012 年酒仙网会投入 1.5 亿元的线下媒体广告，媒体包括分 众楼宇媒体、 地铁、公交车、机场大屏、