家电国庆促销执行方案.docx

2008 九阳小家电中秋国庆促销 执行方案 Joyoung 九阳 目录 齡活动背景 活动目标 *促销主题 活动内容 活动布局 *执行激励 ?附：活动物料 背景：奥运一一掀起“夺金热潮 北京奥运会，把中国置于世界的聚光灯下，仅仅用了 16天，就在国家 形象认知上取得了极大的成果，更新了贫穷.落后的旧形象，以一个重新 崛起的强国姿态被世界接受。 * 2008,我们看到了 “夺金”的号R力p  活动目标： 辛以“夺金”功入，衔接产品利益，牵引消费者关注; 哗营造终端热闹氛围，达到提升份额及销量的目的； 制造话题传播效应，助力品牌积累。  促销主题 2附九阳精品年五谷来饭一键5?280nn 2附九阳精品年 五谷来饭一键5? 280nn来金大板 305rm￡大面板 领袱［融摸密应］ 活动内容 ■?活动以“金牌滋味”为主线，贯穿产品品质与消费者利益。 * “夺金大礼”、“金牌产品”、“金牌话题”相辅相成，在终端形成热闹的 *促销氛围，并掀起一定的舆论传播。 ■?促销产品： ■?电磁灶21DS29惊喜价299元； *电磁灶21CS16 惊喜价399元； *电磁灶21CS5 惊喜价499元； *电压力煲GA4 惊喜价499元。 ■?购指定产品赠送超值赠品；并参与“掷取金牌”活动。 活动布局 卄夺金”活动在战略布局上，包括“制造话题”、邸热终端”、沪品演示”、“事 件传播”共计三个阶段四个部分。 9.10-9.139.13-10.2010.20-10.30 9.10-9.13 9.13-10.20 10.20-10.30 制造话题 ■ 炒热终端 产品演不 事件传播 夺金活动之 金牌『滋味』 夺金活动之 『掷』取金牌蒸『金』夺『煲』 夺金终端之 『金地堆』行动 『赠品』突击队 终端物料展示网络、软新闻炒作 终端物料展示 网络、软新闻炒作 网络报道 软新闻报道 炒热终端 『掷』取金牌 Joyoung 九阳 ■?活动说明： ■?※飞镖盘设计为2008北京奥运会金牌造型; *※投中金牌分享惊喜好礼！ 三重靶位分别代表一、 二、三等奖, ■?※凡购买指定产品均可参加活动。 ■?※活动地点：卖场内销售区域或户外活动推广区域 哗物料支持： 于※活动单页、飞镖盘设计 炒热终端 蒸『金』夺『煲』 ■?活动说明: ※蒸、煲美味，现场品尝！现场买赠，你争我夺! ■?※终端演示电磁灶蒸品、电压力煲五谷米饭，邀请消费者现场品尝。 ■?※食品需色彩鲜艳，或食材岀新，以加强记忆。 ■?产品说明: 牛※电磁灶用新款产品演示蒸品（如右图） 电压力煲GA4演示五谷米饭及炖品（如下图）。 炒热终端 “金地堆”行动 名称 目标 样图 抢占卖场优势资源聚蕉、突出主推产品 陈列主推产品或主推单品 “赠品”突击队 “赠品”突击队 1s货架突出陈列 2、赠品特殊陈列 9 密 涯y齐分享「曹 ■?7 *jrnKrz .F, ?/ 突出展示赠品， 让赠品陈列推动销售 电磁灶赠品陈列 *软新闻标题（推荐） 精品又有惊喜，夺金你也有份！ 国庆逛街掷飞镖，金牌奖品赚翻天 九阳“灶煲双雄”，掀起国庆“夺金 平面软新闻及网络炒作 c 4i 执行激励 —、激励内容 奖项类别 评比对象 人数设定 评比标准 闪电执行奖 城市经理 10名 / 9月15日前提报活动总结的前10名城市经理； 最佳组织奖 省区经理 2名 /省区终端执行率前2名； 最佳推动奖 大区 市场经理 1名 /大区内活动总结认真、规范； /大区活动终端执行率第一名。 “金地堆”执行奖 城市经理 】0名 /金地堆执行推动前10名； “金地堆”推动奖 省区经理 5名 /省区金地堆数量前5位省区； 执行不利奖 城市经理 不限 /执行不规范，主画面随竜更改或终端混乱； “蜗牛”执行奖 省区经理 不限 /省区执行终端率最后两名； /终端执行走样严重； 二.提报要求 /提报流程. . 城聲理■市场经理■小家电市场部（张志、由守军） 省区经理 /大区市场经理分两阶段汇总提报至小电市场部：9月25日.10月25日; 枣纟仝t! 包菊市 执行终端数量 户外推广数量 金地堆数量 Joyoung 九阳 附：活动物料 主田面 X-架 包柱 促销台 手推车 吊挂 跨顶 地贴 推头插牌 堆头效果 赠品堆头 商场空白海报 飞镖靶 单页 活动主画面 五谷来饭一键烹 为Omm黑金大板 305mm至大面板领袖［触摸感应］ Q 499元 299元 399元 499元 X-架 X-架 包柱 守金滋味齐分寧! 庆g 庆九阴???r 金腊 促销台 守金滋味齐分享! 庆中秋贾BB庆九阳博廉献盜品 499x 20 齢 4S— Joyaung 九阳 吊挂 ia 它迄味升分孚! 国！ X 蒸功夫 U阳慷慨献厂金品」 「 V护J a., 1 忑gj 竺0耐黑金大板§305mm