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基于城市旅游形象的中华恐龙园营销策略探析 摘 要：摘 要：主题公园的发展， 有助于改善城市旅游形象。中华恐龙园是全国知名的主 题公园，十多年成功经营的经验之一就在于运用了动漫营销、 夜游营销、网络营销、节庆营 销等营销策略， 这些策略在实施过程中也提升了常州的旅游形象。 还对恐龙园营销提出了建 立营销队伍、创造游客体验、加入文化原素的建议。 关键词： 近几年来，发展城市旅游已成为促进当地旅游经济增长和居民休闲娱乐 的重要方式， 那么一个城市的对外旅游形象就显得格外重要了。 城市旅游形象指公众对城市 旅游的外在景观和内在底蕴体验所形成的抽象而又概括的评价。 城市的旅游形象是该城市总 体形象的重要组成部分，在一定程度上代表该城市的总体形象。政府可以对城市历史变迁、 文化风俗、 生活方式加以梳理， 设计城市旅游形象， 这不仅能增强旅游景区景点的吸引力和 竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进整个城市的文明与进步。 提升整个城市的旅游形象有助于当地旅游景区， 特别是城市主题公园的宣传与推广。 而主题 公园的开发与建设， 又有助于丰富城市旅游资源， 扩大城市旅游影响力， 从而提升城市旅游 形象。 一个成功的主题乐园的开发与建设，除了要有正确的主题定位、 创新的设计理念、完 善的包装造景和合理的设备选型等条件之外， 实际运营系统中的营销环节， 也是决定其是否 成功的重要因素之一，所以选择或创新