某牛奶媒介推广策划方案.docx

PAGE PAGE # PAGE PAGE # 香满楼牛奶 媒介推广策划方案 二零零零年八月 时期：1999年1月至2000年6月区域：广东省地区 ?牛奶类媒介市场分析 ?媒介市场区域 ?香满楼及竞品分析（8类） ?广告投放组合 ?重点城市投放分析 ?媒介目标 ?媒体的选择 ?媒介预算及量度 媒介目标对象 一、牛奶类媒介市场分析 牛奶品类广告投放一览表 牛奶品类广告投放一览表 1999年1 月一2000年6月 单位(tRMB, 000) PAGE PAGE # 牛奶品类广告投放一览表 牛奶品类广告投放一览表 1999年1 月一2000年6月 单位(tRMB, 000) PAGE PAGE # 18. 4%2. 7%3. 0%3. 7%3.8%4. 3%17. 7% 18. 4% 2. 7% 3. 0% 3. 7% 3.8% 4. 3% 17. 7% 5. 6% 9.2% 12. 7% 9. 3% 1. 6% 0- 5% 7-4% TOC \o 1-5 \h \z ( ^ ? ￡ I A 6 A I a ￡ I t a I 0 a 6a i 0 ? li ￡ I ￡ A K A g 0zl A ￡ I t I? E I i ifi A D￡ I g A 6 A I i A ￡ A ￡ □ 5 G / A PAGE PAGE # 牛奶品类广告媒体选择比例 牛奶品类广告媒体选择比例 1999年1月?2000年6月 单位(/RMB/ 000 ) PAGE PAGE # 牛奶品类广告投放数量一览表 1999年1月?2000年6月 单位(RMB 000 ) 恵A 勺 Y-1 用A 勺 Y-U 电A Y-1 f 6 A 7758 18.4% A 八 Q — i fi i ￡ A 192 0. 5% ￡ I ￡ E ￡ I 13 0.0% l J A I 7470 17. 7% fi A 183 0.4% ? 0 1 I 11 0. 0% 0 A ￡ I 5341 12.7% $ A |±I 173 0. 4% s § E ￡ I 11 0.0% a a=-a I 3894 9. 3% ￡ 2 A A 164 0.4% AMO 10 0.0% i a I 3892 9. 2% 6*E I 143 0. 3% M A 9 0. 0% (X 4 2346 5. 6% 9* D ￡ I 122 0. 3% I ￡ I 9 0.0% 0 0 A I 1823 4. 3% A ? E IJ O 120 0. 3% t E 6 A A 9 0. 0% g K E ￡ 0zl 1600 3.8% I I 6 96 0. 2% A ? AB2 ￡ I 7 0. 0% N A A ￡ 1571 3. 7% A 4% iM 80 0. 2% 5 ￡ I 0 5 0.0% 予E I 1262 3.0% vb a a 66 0. 2% A D A A I 3 0. 0% 缶缶缶D￡ I 1117 2. 7% A A 6 IE IE ￡ I 66 0. 2% ￥ 10 E I 2 0. 0% E A c ￡ A 694 1.6% 66 0. 2% 0 6 A 2 0.0% 6 6 K e A XA 419 1.0% A E A IE I 59 0. 1% S B 予 MI 2 0. 0% A ? M I 370 0. 9% A i iE I 50 0. 1% A 6 A 6 A i 1 0. 0% A ■ ■ 八 ~ G A ? A N I 278 0. 7% O 6 O B 29 0. 1% g0A i 1 0.0% 0 6 E c ￡ I 255 0. 6% i K ￡ A 26 0. 1% gal 1 0. 0% i 5 El ￡ I 252 0. 6% A a 6 ￡ I 16 0. 0% O ￡ i 1 0. 0% 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 ±0 0. 0% 14. 9% 0 0 85. 1% U p 6 ±0 0 3 f % ￡ 42094 35833 6261 0 5000 牛奶品类媒体广告投放份额表 1999年1月?2000年6月 单位(/RMB/ 000 ) 5 ? B IXA 壬0 IXA 0 IXA B B 0 Y- n ±0 O Y-1 A A i 694 391 302 0 56. 3% 43. 5% UH 5341 3060 2281 0 57. 3% 42. 7% i a 1 3892 2565 1329 0 65. 9% 34.1% n i A I 1571 1076 495 0 6 5% 31.5% 3