新一佳超市巧克力竞争改进方案论文.pdfVIP

摘要 随着市场经济的大力发展，超市行业的发展，超市的规模呈上升 趋势，店铺越来越多要想在这么激烈的竞争中提高经营业绩，就必须 从超市的管理中精细化发展，才能赢得消费者的心，赢得整个市场。 目前巧克力是现市场热销产品，竞争尤为激烈，在中国巧克力的发展 史就有五十年之久，中国人每年人均消费1千克，中国将成为世界上 最有发展潜力最大，增长幅度最快的巧克力市场。国内市场的巧克力 品 ，主要由两种来源：一种是品 延伸而来，如德芙、吉百利、好 时、费列罗等为代表的外资品 ，第二种以悄悄话为代表的手工巧克 力品 。主占巧克力市场，其三是以徐福记，金丝猴为原来的品 ， 占据了巧克力的零食市场，第一种巧克力品 ，在消费者心理占据一 定的地位，由此形成数千种规格和品种，品 形象与价格一般较高， 产品的力量不容小视，多为全国性品 ，在大中城市主要零售渠道占 据主导地位。二三两种的悄悄话，徐福记巧克力，更了解了市场的外 部环境中国人的市场和消费者的心理，对此了然于胸，对购买者的心 理有了一个更好的把握。 从悄悄话巧克力推出后，市场上出现了大量的品 巧克力不集中 品种少，口味单一的情况，巧克力还存在产品开发薄弱，更新换代的 较慢，营销推广普遍短缺的问题。 都以徐福记为主要的零食市场产品，巧克力主要是作为产品的延 伸，受到的关注多偏弱。 本文首先通过对新一佳超市巧克力产品的市场定位，客户人群， This document is produced by free version of Print2Flash. Visit for more information 产品口味，包装，宣传，促销手段当中存在的问题进行了市场分析, 在分析的过程中，结合实际问题，提出了针对性的方案。 关键词:巧克力营销 方案 This document is produced by free version of Print2Flash. Visit for more information 目录 摘要 错误！未定义书签。 第一章新一佳超市简介和巧克力的现状1 1. 1新一佳超市的简介2 1.2新一佳超市巧克力现状3 1. 2. 1市场定位不明确 3 1. 2. 2产品存货多 3 1.2. 3商品的杂乱3 1. 2.4商品的种类不齐全 2 1- 2. 5促销宣传方式单一 4 第二章新一佳超市巧克力产品的改进思路 4 2. 1明确产品的市场定位 4 2. 2适时更新产品外包装 错误！未定义书签。 2. 3补全产品品种6 2. 5扩大宣传力度创新促销手段 7 第3章新一佳超市巧克力产品方案实施后的效果 8 3.1销售额增长 6 3.2消费者数量增加7 总结 9 致谢 10 参考文献 错误！未定义书签。 This document is produced by free version of Print2Flash. Visit for more information 引言 商品指商品生产企业通过货币结算出售所经营的商品，转移所有 权并取得促销收入的交易行为。就是把商品摆在特定的地点，依照不 同的方法，将商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买