集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨.docx

携子之手，与子同游 关于集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨 集英社广告传播有限公司 SF>IFAIT LEADER 目录 第一部分: 中国期刊类媒体广告表现及前景预测分析 第二部分：漫友及同类刊物杂志广告业务表现水平及前景预测 第三部分：目标消费受众群分析 第四部分:病症分析及对手分析 第四部分: 病症分析及对手分析 第五部分：如何平稳展开合作 第六部分：前景展望 第一部分: 国期刊类媒体广告表现及前景预测分析 数据来源：慧聪媒体研究 数据来源：慧聪媒体研究 数据来源：慧聪媒体研究 数据来源：慧聪媒体研究 SF>IFAIT LEADER 2003年全国报刊表现 2003年在国民经济的强势增长的带动下，报刊全年保持着较高的增长 态势。据有关统计显示，国民经济在前三个季度的增长幅度达到8.5% ； 另外，伴随着住房体制改革和汽车消费环境的改善,进一步推动了相关 电力、建材、化工等行业的大幅增长。中国国民经济的增长和大量行业 的成熟发展为报刊行业的广告奠定了坚实的发展基石。 2003年1?11月份，中国报刊广告总规模达到534.84亿元人民币，比去 年同期増长了27.09% ,增长额达到114.02亿元,报纸广告量达到491.10亿 元z同比增长率为27.24% ,占报刊总量的91.82% ；杂志广告量为43.78亿 元，比去年增长了8.91亿元，较去年增长25.56%。 2002、2003年报刊广告表现 资料来源：慧聪媒体研究 期刊表现: =■=□□中国目前有9000多份期刊，其中保持良好态势的依旧是内容 为服饰美容、生活等与大众息息相关的时尚、经济和生活类杂志。 统计数据显示,2003年全年,服饰美容杂志广告总量达到10.85亿 元,占全部杂志的22.34% z增幅更是达到50.25% ,发展前景一片 光明；城市生活杂志广告总量预计为8.66亿元，占全部杂志市场 份额的17.84% ,增幅也达到40.18% ；财经杂志广告量将达到6.20 =■= □□ 亿元，拥有全部杂志12.78%的市场份额，增长率也有39.17% ；计 算机杂志广告量估计为5.02亿元z占据了整个杂志市场10.34%的 份额，但其整体增长幅度较小z预计市场份额将较去年同期流失2 个左右的百分点,可见,随着IT“泡沫经济〃的破灭,该类杂志的 市场空间将逐步缩小。 SF>IFAIT LEADER 2002、2003年中国各类别杂志广告额（亿元） □服饰美容类 □城市生活类 □财经类 □计算机行业 各类别年增长率 □服饰美容类 ■城市生活类 □财经类 □计算机行业 SF>IFAIT LEADER 洞察一 增长幅度基本持平，总额相差甚大 □报纸广告额 □期刊广告额 SF>IFAIT LEADER 期刊表现预测 总体上来看,随着中国在”WTO啲逐步深入和市 场经济化的进一步加深,大众的生活需求将越来越呈 现出多元化、娱乐化的特点。服饰美容、城市生活等 —些大众时尚的杂志将越来越受到人彳门的追逐,该类 杂志的未来仍将有较大的市场空间。 报刊广告收入总体快速上扬，而报纸增长率远远低 于期刊增长率，并且，从以下理由，我们相信，期刊 在相当长的时间内，仍会保持相当高的增长率，以保 持总体广告增长率 SF>IFAIT LEADER预测一 SF>IFAIT LEADER 预测一 一、随着国家对报业的深入整顿、“裁员”，报业将有一个明显的“萎缩期” 二、国家对新闻信息监督力度明显加大，报纸读者中将有部分转移到以反映 城市生活、虚幻世界为内容的城市流行刊物，以获取精神需求 三、唯物主义教化下的青少青不关心政治、社会；唯物、拜金、享乐主义第 一，但他们一样感受到资源与人口的严重不对称，竞争的日益白热化， 使他们对虚幻、唯美的世界情有独钟。 四、城市中上层的“灰色”、“黑色”收入非常普遍，加之中国家庭特有的 亲情模式，让这些相对富裕的家庭的青、少年挥霍无度，消费水平力直 逼家庭主消费力 各国期刊广告收入占媒体收入百分比 18 16 14 12 10 8 6 4 2 期刊广告收入占媒体广告收入百分比□中国 ■美国 □日本□英国 期刊广告收入占媒体广告收入百分比 □中国 ■美国 □日本 □英国 SF>IFAIT LEADER结论 SF>IFAIT LEADER 结论 足可见，随着市场的进一步活跃和城市化进程的深入， 中国期刊类杂志广告收入仍有广阔的空间 第二部分：漫友及同类刊物杂志广告业务表现水平及前 景预测 SF>IFAIT LEADER 同类杂志发行情况 同类杂志发行情况：（单位：十万份） 50 45 40 35 30 25 20 15 □吉美漫画□漫画月刊□中国漫画□漫友1=110 □吉美漫画 □漫画月刊 □中国漫画 □漫友 1=1 SF>IFAIT LEADER中国动漫期刊