广告的概念 导学案.docVIP

编制人： 审核人： 使用者： 使用日期：2014年9月 课题：广告学概论 班级： 学生姓名： 组别： 评价： 【学习目标】 知识目标:了解广告的基础知识,掌握广告的基本概念、作用和分类。 能力目标：通过学习，能了解什么是广告，会写简单的广告方案。 情感目标：培养学生的广告创新意识，在未来工作中能有创造性思维。 教学重点：广告的概念，起源和发展过程，广告的三大作用，广告的分类。 教学难点：商业广告的六大分类。 【使用说明与学法指导】 1.根据“教材导读”，认真研读课本，熟记基础知识。自主高效预习，提升自己的理解能力. 2.在理解教材的基础上，明确本节内容主要讲了哪几个问题，从整体上把握并建构体系. 3.将预习中不能解决的问题标出来，并写到后面“我的疑惑”处. 【教材导读】 【预习案】 1.填空 1）广义的广告包括 和 ，狭义的广告就是以 为目的的商业广告。 2）广告的基本要素有 、 、 、 、 这几个方面。 按照顾客马上购买还是持久性购买可以将广告分为 和 两类。 判断 下列宣传形式，请你将属于广告的画上“√”，不是广告的画上“×”。 1、某电视台在电视中发布关于招聘播音员、节目主持人的信息。（ ） 某舞厅在街道贴海报、拉横标，宣布开业。（ ） 某学生将学校明年的招生计划写信告诉亲友。（ ） 某饲料厂在大门两侧的围墙上分别写出两条标语，左边是“植树造林，造福子孙”，右边是“××饲料，销量第一”。( ) 某企业实现利税400万元，一记者予以报道。（ ） 某单位遗失支票本，登报声明作废。（ ） 某企业在报上刊登声明，提醒消费者注意辨别假冒伪劣产品，并要求有关人员停止侵权行为。（ ） 某市的城市规划局绘制路牌，介绍某商业区的建设规划方案。（ ） 某酒厂与市公关公司达成协议，将在×路公共汽车上印制××酒的文字、图画。（ ）10、在“三八”妇女节来临之际，某棉纺厂厂长代表厂领导对全厂女 工在一年中取得的成绩表示祝贺。（ ） 3.选择题 １）不同的主体对象由于所处的地位不同，其购买的目的，习惯和消费方式也有所不同。这是按照广告的什么分类 （ ） A．按照诉求方式分类 B．按广告的对象分类 C．按广告产生的效益分类 D．按广告的不同媒体分类 ２）广告的四大媒体，除了报纸，杂志，广播还有（ ） A．灯箱　　　B．横幅　　　C．电视　　　Ｄ．海报 4.名词解释 广告： 【我的疑惑】 【探究案】 探究一：请结合书本上商业广告六大分类的内容，谈谈生活中常见的广告分别属于哪一类。请试着举例，然后归类。 按内容分： 按对象分： 按覆盖地区分： 按产生效益分： 按诉求方式分： 按不同媒体分： 探究二： 结合广告活动的内容、手段和目的，你认为下列商品、服务或活动的广告在什么时间发布最恰当？请将其序号填入表内。 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 （1）复读机 （2）新款手机 （3）中秋月饼 （4）空调器 (5）夏令营活动 羊绒衫 （7）学生专用书包 (8)健身品 （9）增湿节能取暖器 国庆书市 （11）健康饮品 （12）婚纱摄影优惠大酬宾 【训练案】 从广告的性质、内容、对象、媒体、覆盖面、时效性、诉求等方面，判断下列广告属于何种类型： 舒适享受堪比百万金元，惟无价真情最是难忘。 世上哪有比真挚笑脸更能让人心暖舒怀。每次当阁下搭乘我们全新的波音747400航机时，源袭5000年韩国优良传统的靥靥殷勤笑面，即随阁下遨游天际。无可否认，为令阁下永远感受舒适一流，我们已不惜在一切设备上做出巨额投资，但是那份无价真情，始终最是难忘。 （刊登于xxxx年x月x日《人民日报》） 书香府邸，今日盛典公开！ 城西35万平方米人文大盘 紧邻外国语学校 80米超大中庭间距 48.94%超高绿地率 舒适度楼盘典范 首批56-135平方米宜居户型VIP限时申领中 （刊登于xxxx年x月x日《成都商报》） 只有好消息比我们早到 很遗憾，北