包装设计调查研究报告格式.docVIP

“产品包装设计”调查汇报 ? 湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊 ? 【活动专题】调查分析目前市场常见包装设计特点（包含种类、设计理念、结构设计和定位设计） 【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学 【活动地点】武商议贩 【活动时间】 4 月 25 日 【活动内容】调查六种以上产品包装：经过产品包装材料、类型、结构、设计定位、表现关键、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包含优点和缺点），优点表现在何处；缺点怎样改善，有何具体提议。 ? 产品包装（一）张裕解百纳 干红葡萄酒 包装盒 表示 包装材料：木盒包装 包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式包装 设计定位：“解百纳”是中国葡萄酒高端品牌，它也是由张裕企业注册中国最早干红葡萄酒品牌。 商品定位：解百纳根据品级从低到高依次为：　优选级、特选级、珍藏级、大师级。 1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，含有橡木香，口感协调，舒顺。含有品种经典性。 2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，含有品种经典性。 3.珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，含有成熟浆果香气，橡木香和酒香协调、典雅，含有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，含有品种经典性。 4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，含有成熟果香，含有黑加仑浆果香气，含有浓郁橡木香，橡木香和酒香协调，含有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。含有结构感，经典性强。 销售对象定位：因为中国人饮酒习惯，所以关键消费群体为女性，再加上葡萄酒度数地，所以适合大部分人消费。 表现关键和表现手法：经过文字和图片关键表现出企业名称、标志和商品牌名，也表现出了商品等级。 包装色彩：整体使用了淡黄色和表现葡萄酒紫红色，泛黄色调首先能够表现出一个古老感觉，让大家感受到企业历史悠久，再者能够增加大家亲切感。 优点：正面有葡萄酒生产地、有企业标志、牌名、品名和商品品质等信息，表现了最基础信息。 缺点：木制包装过于奢侈，而且不便于商品运输；在这个包装中侧面设计信息不完整，没有商品资料说明信息 提议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。 产品包装（二）赛亚牌 留胚米 包装盒 表示 包装材料：塑料 包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式塑料箱 设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。 商品定位：努力打造绿色、安全食品，并经过技术、产地选择来增加大米口感和营养价值最大化。 销售对象定位：饭店、家庭 表现关键和表现手法：在盒子正左面表现了产品牌名——赛亚和产品名称——留胚米，在中间是留胚米含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品重量和管理技术，告诉大家是绿色食品，在塑料盒正上面有上商品生产时间。经过间接表现法里联想方法让大家感受到是大米。 包装色彩：在色彩上使用了米黄色、白色、绿色、蓝色，这些颜色全部是从水稻身上提取，米黄色是水稻成熟时颜色，白色是大米颜色，绿色是水稻成长时颜色，总来说就是让大家联想到该商品是大米，让大家有一个熟悉感。 优点：简练表现出了商品关键信息（商标、商品）；使用了价格低廉塑料作为包装，没有过分包装。 缺点：在主观上我们极难看出商品是什么，即使她有商品信息——糯米字样，不过因为她位置和她大小，影响了对商品认识，还有就是它设计，盖子设计影响了中间图案表示。 提议：1、将图案和盒子盖子结合设计，将图案信息表示完整；2、在盖子上面能够增加更多信息，让大家一眼就能够识别商品。 产品包装（三）爱得利牌 奶瓶 包装盒 表示 包装材料：塑料包装 包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于日用具类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式包装 设计定位：商品定位：给母亲安心好品质。 销售对象定位：0-5岁婴幼儿 表现关键和表现手法：在包装盒正面有商品商标信息，包装盒透明设计能够看到实体商品；经过透明包装设计直接表现出商品，使用了直接表现手法。 包装色彩：在色彩上使用了红色、白色，红色能够引发大家注意，白色文字能够介绍商品信息。 优