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别克凯越广告媒介计划书 目录 一． 前言 ……………………………………………………………………… ..P2 二． 摘要 ……………………………………………………………………… ...P2 三． 市场与消费者分析 …………………………………………………………… .P3 1. 市场影响因素 ……………………………………………………………… P3 2. 消费者分析 ………………………………………………………………… P3 四． 竞争性分析 …………………………………………………………………… .P4 五． 目标群体媒介接触分析 …………………………………………………… P4 六． 媒介目标 ……………………………………………………………………… .P8 七． 媒介策略 ……………………………………………………………………… .P 八． 媒介排期、预算 ……………………………………………………………… .p 九． 媒体监测、效果分析 ………………………………………………………… .p 别克凯越 1.6LX-MT 广告媒介计划书 一． 前言 户外媒体中， 公共汽车车身广告拥有天然交通网络资源、 大面积的可移动广 告画面、三个广告立面形成 270°可视区域，同时具有极强的行销针对性。别克 凯越 (Excelle) 基于通用汽车全球平台。它的原型车是通用大宇 Lacetti ，它的 外形出自全球三大汽车设计公司之一， 拥有 73 年设计史的意大利 pininfarina ， 用亲自领衔造型设计的首席执行官自己的话来讲： 就是要打造一款 “融入欧洲风 格”的全球车。 凯越 Excelle 于 2003 年 4 月 19 日上市，以世界级的设计、融 合全球的优势科技， 树立了中级轿车新标准， 凯越现代外观极具雕塑感的欧洲风 格和精致简练的审美元素。而凯越 HRV于 2004 年 10 月 20 日上市，由“世纪设 计大师” 意大利国宝级名师乔治亚罗设计， 充满时尚与活力的气息， 是一款经典 两厢车。 二．摘要 别克 （Buick ），是由美国通用汽车公司在美国、 加拿大和中国创立的一个品 牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售。别克汽车的创始人大卫别 克(DavidBuick) 在 1899 年前就开始研制汽油发动机， 并于 1900 年研制出第二辆 汽车，但直至 1903 年别克汽车公司才正式成立。该公司以技术先进著称，曾首 创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。说起别克轿车的 特点，恐怕最令人印象深刻的莫过于其几乎“固若金汤”的安全和“与世隔绝” 的安静。别克凯越，这一家族中的新贵，延续别克“安全 +安静”的神话，在这 两个单项中称冠于中级车阵营。全封闭承载式车身结构（ su iv iva lzon e ）， 双全镀锌高强度钢板