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新媒体语境下广播电视报生存模式探析 【关键词】新媒体；广播电视报；生态模式 在科学技术特别是信息技术和网络技术不断向前发展的大背景下，我国新媒体得到了快速发展。在这种情况下，新媒体给传统媒体带来了巨大的挑战，但同时也提供了千载难逢的历史性发展机遇，使传统媒体可以借助新媒体实现自身发展模式的转型。广播电视报在过去很长一段时间以来，深受广大受众的喜欢，但在新媒体快速发展的形势下，广播电视报的生存和发展受到了一定的冲击和影响，甚至一些广播电视报被迫停止发行，从这一点来看，新媒体确实对广播电视报等新媒体造成了不良的影响。深入分析新媒体环境下广播电视报存在的问题，最为突出的就是一些广播电视报不注重与新媒体的融合发展，必然会走入“倒闭”的境地。因而，研究新媒体语境下广播电视报的生存模式，这将有利于解决广播电视报面临的一系列冲击，特别是能够发挥自身优势、加大融合发展力度，使自身的发展取得更好成效。 一、新媒体对广播电视报的影响分析 对于新媒体来说，绝大多数人已经并不陌生，随着新媒体的快速发展，新媒体已经成为我国媒体的重要组成部分，而且发挥着越来越大的作用，由于其具有开放性、及时性、便捷性等诸多方面的特征，对传统媒体造成了重大的冲击，因而对广播电视报具有很大的影响。 （一）有利影响 在新媒体快速发展的大背景下，对于广播电视报来说，给其发展带来了前所未有的机遇，突出表现在两个方面：一是新媒体为广播电视报创新发展提供了平台，这主要是广播电视报可以借新媒体平台实现发展模式的创新，比如广播电视报可以与新媒体进行融合发展，实现广播电视报发展模式的变革，既可以发行纸制报纸，同时也可以发行网络报纸，更可以通过APP的模式发行移动报纸，这就使广播电视报在未来的发展过程中能够形成新的发展模式，进而为未来发展奠定坚实基础；二是新媒体为广播电视报拓展内容创造了条件，过去很长一段时间，由于广播电视报只能依托纸质报纸进行发展，这就使得广播电视报的内容十分有限，而在新媒体环境下，能够依托新媒体技术开发出自己的网络平台，在内容上不仅可以包罗万象，而且也可以进行“电子化”储存，特别是“大数据”技术的应用，更是为广播电视报进一步拓宽发展领域创造了条件。 （二）不利影响 尽管广播电视报在新媒体环境下迎来了新的发展机遇，但由于新媒体的发展速度十分迅猛，特别是其发展模式具有很强的开放性，这就给广播电视报带来了很多不利影响，需要引起重视。一是新媒体的“自主性”给广播电视报提出了挑战，这主要是由于新媒体能够更有效的发挥自身的主观能动性，使新媒体无论是在内容上还是在形式上都具有很强的吸引力，比如近年来的网络反腐，都是新媒体“自主性”的充分体现，因而能够很快形成热点和焦点，引起广泛的关注，但广播电视报在“自主性”方面受到一定的限制；二是新媒体的“时效性”给广播电视报提出了挑战，新媒体最大的特点就是“时效性”快，因而新媒体在发展过程中依托这一优势，吸引受众的能力十分强大，很多新媒体都开设了“广播电视报”的功能，而且时效性强，这同样会对广播电视报的生存和发展提出挑战，如何更好的应对新媒体的冲击必须引起广播电视报重视；三是新媒体的“视角性”给广播电视报提出了挑战，由于新媒体可以随时随地进行采、编、播，特别是新媒体可以从不同的视角进行播报，因而很多角度都受到受众的喜欢，其影响力和竞争力更强，同样给广播电视报造成了一定的冲击。 二、新媒体环境下广播电视报的生存与发展模式创新 新媒体的快速发展，对广播电视报来说属于“双刃剑”。这就需要广播电视报要抢抓机遇、扬长补短，积极探索有效的生存與模式，重点在以下几个方面突破。 （一）强化网络思维 新媒体的快速发展，推动了各行各业发展模式的转变，特别是在当前“互联网+”战略快速发展的历史条件下，广播电视报要想实现新的发展，最为重要的就是要树立网络思想，要将“互联网+广播电视报”作为未来重要的发展模式，只有这样，才能使自身的发展更加适应新媒体环境，才能推动广播电视报转型升级。这就需要广播电视报在未来的发展过程中，一定要重视网络化建设，要充分依托互联网、移动互联网进行发展，要学会运用“网络思维”推动发展，不能再固守田园，而是要大力加强“互联网+广播电视报”体系建设，推动广播电视报数字化建设，切实加大投入力度，为未来发展奠定基础。 （二）注重融合发展 在新媒体环境下，任何一家媒体都不能“独善其身”，融合发展已经成为大势所趋。 这就需要广播电视报要适应新的发展形势，积极探索广播电视报与新媒体的融合发展之路。比如广播电视媒体应当加大与网络媒体的合作力度，依托自身的传统优势，借助网络媒体的技术优势，在广播电视报的发展方面进行有效的合作，相互之间各取所长，实现“双赢”