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文化传播的制度环境 文化传播的制度环境 文化传播过程的系统思维 传播制度 我国文化体制改革 文化传播的制度环境 传播过程中的系统思维 系统论是研究系统的一般模式，结构和规律的学问，它研究各 种系统的共同特征，用数学方法定量地描述其功能，寻求并确 立适用于一切系统的原理、原则和数学模型。 通常把系统定义为：由若干要素以一定结构形式联结构成的具 有某种功能的有机整体。在这个定义中包括了系统、要素、结 构、功能四个概念，表明了要素与要素、要素与系统、系统 与环境三方面的关系 7 文化传播的制度环境 传播过程中的要素及其特征 隐含要素，指隐藏于或包含于传播行为中的各种要素，包括 ? 信息来源 : ? 传播关系 : ? 传播环境 : 传播行为发生的时间、地点、背景等当时的情况就构成了 传播情境。 ? 传播目的 :(1) 分享信息 (2) 传授知识 (3) 愉悦情感 （ 4 ）改善关系 (5) 改变态度 (6) 促成行为 ? 传播效果 : 这种在思想、感情、态度和行为等各个方面所发生的某种 变化 ? 传播干扰 : 来自传受双方，可能来自传播渠道，还可能来自传播过程 的外部环境 7 文化传播的制度环境 单向传播模式 —— 香农 - 韦弗数学模式 讯息 信源 信号 接收到 的信号 接收器 讯息 信宿 发射 器 噪源 信息：对事物不确定性的减少 渠道容量：不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的信息的能力， 或者说，渠道传送信源产生的信息数量。 熵：指一种情境的不确定性或无组织性。在信息理论中，它与一个人在组成信息时选择 自由度的大小有关。 7 文化传播的制度环境 单向传播模式 — 拉斯韦尔的 5W 模式 谁 传播者 说什么 讯息 通过什么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果 7 文化传播的制度环境 双向传播模式 — 德弗勒的互动过程模式 传媒设施 信 源 发射器 信 道 接收器 信 宿 噪 音 信 宿 接收器 信 道 发射器 信 源 反馈设施 7 文化传播的制度环境 双向传播模式 — 奥斯古德与施拉姆的循环模式 讯息 编 码 者 释 码 者 译 码 者 译 码 者 释 码 者 编 码 者 讯息 7 文化传播的制度环境 双向传播模式 — 施拉姆的传播过程模式 媒介组织 大量的受众 每个接收者都扮演 着译码、释码和编 码的角色 个人从属于群体、 在群体内，讯息得 到再解释或加工 大量同一的 讯息 可能的反馈 来自各种信源的信息输 入 7 文化传播的制度环境 系统论传播模式 — 赖利夫妇的传播系统模式 初级群体 初级群体 讯 息 初级群体 C 讯 息 讯 息 R 初级群体 较大的社会 结构 较大的社会 结构 总体社会系统 C= 传播者 R= 受传者 7 文化传播的制度环境 系统论传播模式 — 马莱兹克传播过程的系统模式 传播者的 自我印象 传播者的 人格结构 传播者的 人员群体 来自接收者的自发反馈 接收者的 自我印象 对媒介内容的选择 内容的选择与加工 媒 体 内容的效果 或体验 来自媒介的 压力或制约 对媒介的印象 接收者的 人格结构 C M 传播者的 社会环境 传播者的 组织 来自讯息的制约 来自媒介的压力或制约 R 接收者所处 的受众群体 传播者对受众的印象 受众对传播者的印象 M= 讯息 R= 接收者 来自公众的压力或制约 C= 传播者 接收者的 社会环境 7 文化传播的制度环境 传播制度 传播制度 ： 是指一定社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约、控 制作用的部分。作为社会制度的反映，它体现了社会制度或制度性因素在各 个方面对传播媒介活动的制约和影响。 商业经济型传播体制： 是建立在生产资料私有制基础之上的以盈利为目的的 一种传播体制。具有以下特点。 在所有制形式上，商业型传播体制下的传播媒介为私人所有，在资本主义 各国及大部分发展中国家，报纸、杂志等印刷媒介