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6.2.1 微淘 （ 6 ）互动 31 互动问答 是指由内容创作者发起 的问题答疑互动内容，包括 发起问答内容、消费者提问 和问题回复 3 个主要环节。 内容创作者主要负责发起问 答内容。 活动链接 活动链接包括封面图和自定义 链接，通过设置链接可以让粉丝 快速参与活动。 6.2.1 微淘 （ 7 ）转发 微淘转发可以转发“我的 V 任务内容”“达人微淘内容”和“商家微淘内 32 容” 3 部分内容。 我的 V 任务内容 达人微淘内容 商家微淘内容 1 2 3 6.2.1 微淘 33 （ 8 ）买家秀 商家可通过展示优质买家秀内容 展示商品的特点，促进单品成交转 化。买家秀内容主要展示在淘宝头 条“最美买家秀”、微淘“晒单” 栏目、主搜“买家秀”相关的话题 ，其内容全部由买家秀运营得好的 商家提供，如图所示。 第 6 章 内容电商文案写作与发布 电子商务文案策划与写作（第 2 版） 案例引导 淘宝头条是阿里巴巴集团旗下的生活消费资讯媒体聚拢平台，以内容化、社区化 和本地生活服务 3 个方向为淘宝卖家提供了营销的空间。对于广大淘宝卖家来说，淘 宝头条给了他们更加贴近消费者需求的营销方式，能够快速吸引具有潜在需求或感兴 趣的用户；对于消费者来说，淘宝头条中推送的各种内容已经提前将他们需要考虑的 问题提出并给出解决的办法，无须自己再花费过多的心思，是一种省时省力的方式。 随着电子商务发展的不断成熟，用户能够自主获取信息的方式逐渐多样化，对信 息的分辨能力越来越强，对于广告信息越来越排斥，此时，内容就成为影响消费者购 买决策的关键，它以更加贴近用户消费需求的内容来引导消费者，激发他们潜在的购 物欲望，增强对产品或品牌的信心，因此，内容电商文案是否能够直击消费者需求和 痛点非常重要。 目 录 6.1 常用内容电商平台简介 6.2 淘宝内容电商文案写作与发布 6.3 本章实训 3 6.1.1 淘宝电商平台 4 1. 淘宝内容电商的模式 淘宝内容电商由内容生产者、平台、内容消费者 3 者共同组成一条完整的内容供应链。淘宝 主张将内容和电商分开，由独立的内容生产者来生产内容，如淘宝达人（自媒体、淘宝红人、领 域专家等），但同时，淘宝并未限制商家进行内容营销，商家也可申请账号开展内容创作，以进 行品牌的宣传推广；平台是指淘宝中的各种内容频道，如淘宝头条、必买清单、淘宝直播等；内 容消费者即买家，买家通过在淘宝的各个内容入口中查看内容并被内容激发产生消费行为。 6.1.1 淘宝电商平台 阿里创作平台主要可申请微淘号和品牌号两种类型的账号。 5 微淘号 微淘号是针对“达人平 品牌号 品牌号是以知名品牌商为主 体，提供内容生产、内容管理、 内容投放等创作能力，以及品牌 台 2.0 ”进行的重大升级，以 优质原创内容创作者为主体， 重新对淘宝内容生态体系的 账号进行了定义和分类，涵 盖原达人体系（微淘号·达 人）、商家体系的各类内容 生态角色（微淘号·商家）。 全链路内容交易服务。适用于天 猫品牌号，需要通过天猫品牌入 驻。 6.1.1 淘宝电商平台 6 媒体 网站 App 明星 自媒体 淘女郎 红人 垂直领域专家 1 2 3 4 社会属性 5 目前，淘宝面向 会属性 7 个社 6 业精英或知名企业开放 102 个角色的行 7 自主申请认证，主要包 括媒体、网站 星、自媒体、淘女郎、 App 、明 红人、垂直领域专家 个社会属性。 7 6.1.1 淘宝电商平台 2. 淘宝内容电商的布局 7 6.1.1 淘宝电商平台 8 （ 1 ）图文类 与单纯的直接展示商品信息相比，通过图文内容创作并在其中穿插推荐商品及其购买链接的 方式，会让消费者更容易接受你所推广的信息。在淘宝平台中，图文类内容主要包括短图文和长 图文两种类型，下面进行简单介绍。 6.1.1 淘宝电商平台 9 短图文：有好货是淘宝内 容电商的典型代表，它是一 个精品导购平台，以千人千 面个性化算法模型为中高端 用户提供高品质、高逼格的 选品及导购介绍。在手机淘 宝首页点击进入有好货，即 可进入有好货页面，如图所 示。 6.1.1 淘宝电商平台 10 长图文：淘宝头条和必买 清单是长图文内容的典型代 表。 6.1.1 淘宝电商平台 （ 2 ）视频类 11 短视频 爱逛街是淘宝短视频内容 的主要入口，其内