新媒体推广项目三短视频推广-课中实训.pptx

新媒体推广课中实训篇项目三 短视频推广实训一 短视频认知课中实训实训二 短视频策划与设计 实训三 短视频拍摄与制作实训四 短视频运营推广实训介绍实训目标本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、制作、投放以及运营等系列操作，熟练掌握短视频推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次短视频制作及推广活动。 实训介绍实训项目本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田”实训项目，也可以依托其他企业项目，或者学生、教师的创业项目。 项目一：依托山东半亩花田生物科技有限公司的真实项目，利用素材包中的资料，为企业设计短视频，并做出运营推广计划，从而助力企业提升品牌知名度，促进产品销售。 项目二：学生自选 XXX 产品/品牌，为企业制作短视频，做出推广计划，实现商业价值。实训介绍实训步骤（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识。 （2）本次实训拆解为 4 大部分，包含 11 项实训任务。请按照短视频推广工作过程依次完成实训任务。 （3）实训过程中可采用线上线下混合学习方式，学生以小组为单位协同合作，运用新媒体制作工具/平台辅助短视频的制作与推广，通过头脑风暴集思广益，共同完成实训任务。 （4）每项任务的实训成果整理到相关表格（表格可以另外附页）或以思维导图形式呈现。实训介绍实训资料企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞生于山东济南。作为一家自然主义护肤品牌，半亩花田始终专注天然原料的开发与研究，诞生了磨砂膏、玫瑰纯露、身体乳、手足膜、皂、冻干粉等一系列明星产品，成为中国身体护理领域的新锐品牌。?实训一 短视频认知任务一 短视频主流平台分析任务二 热点短视频分析 任务1 短视频主流平台分析 【任务描述】 学生以小组为单位，共同查找资料、整合信息，对目前主流的短视频平台进行对比分析，填写短视频主流平台分析表，如表 3-1 所示。 任务1 短视频主流平台分析 表3-1 短视频主流平台分析表 短视频平台目标用户平台定位内容类型变现方式平台特色/优势抖音快手西瓜微视…… 任务1 短视频主流平台分析 课堂讨论：你使用过哪些短视频平台？最喜欢哪一个？你是否有持续关注过某些博主发布的短视频？关注的原因是什么? 你是否有通过短视频购买过商品？购买的原因是什么？任务前任务1 短视频主流平台分析知识拓展西瓜视频快手微视抖音任务1 短视频主流平台分析 抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于 2016 年 9 月上线，自上线以来发展迅速，短短 2 年内日活跃用户就突破 1.5 亿，日活跃用户超过 4 亿。 从抖音的口号“专注新声代音乐短视频社区”中可以看出，抖音主要的运营定位为年轻人的音乐短视频社区，主要用户可以分为以下三类： 一是内容生产者。这类用户在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造个人品牌和商业矩阵，也会花精力运营粉丝和社群。 二是内容次生产者。这类用户主要追随内容生产者，通过模仿制作出自己的作品。 三是内容消费者。这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台观看视频，填补自己的碎片时间。 抖音任务1 短视频主流平台分析 快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011 年 3 月上线。它最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区，截至 2020 年初，快手日均活跃度已突破 3亿，App 中有近 200 亿条视频。2019 年，有 2.5 亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过 3500 亿次。快手保持着用户的高黏性和高复用率，主要原因总结如下： （1）快手满足了被主流媒体和主流创业者所忽略的人群——普通人的需求。快手突破了圈层边界，成为一个为普通人提供记录和分享生活的平台。 （2）快手坚持不对某一特定人群进行运营，不与明星和“网红”主播签订合作条约，对短视频内容不进行栏目分类，不对创作者进行分门别类。 （3）快手定位“强调人人平等、不打扰用户、一个面向所有普通人的产品”。快手打造的是一个用短视频形式记录和分享生活的视频平台，开放给所有人。 快手任务1 短视频主流平台分析 西瓜视频与抖音同属于字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台。西瓜视频前身“头条视频”于 2016 年 5 月正式上线。2018 年 8 月，西瓜视频正式召开发布会，宣布全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺。西瓜视频作为今日头条花费 10 亿元重金打造的短视频平台，被称为视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。95％以上的内容由专业生产内容（Professional Generated Content,PGC）产生。 在短视频领域，如果说抖音和快手争存的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的就是横屏市场。横竖屏的最大不同是内容源不同