汽车营销基础与实务4-2 网络营销的开展.pptxVIP

汽车营销基础与实务 项目四汽车网络营销策略 4.2网络营销的开展 搜索引擎营销 搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。 搜索引擎营销的基本思想是让客户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。 网络直播营销 网络直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目，并在节目中对企业或产品进行推广的营销方式。该营销方式以直播平台为载体，以企业提升品牌或是增加销量为目的。 微信营销 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，企业通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 病毒营销 通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百计的受众。 软文营销 软文指企业支付一定费用在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。早期定义为付费文字广告。广义的软文指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归为软文。 网络事件营销 企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 网络广告推广营销 网络广告是指利用计算机连接而形成的信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。简单地说，网络广告就在网络平台上投放的广告。 本节结束