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最新【精品】范文 参考文献 专业论文 尚待深耕的银发市场 尚待深耕的银发市场 目前，中国银发市场仅仅处于被关注的初期，供给不足，市场主体单一；但老年市场前景广阔，老年人购买力不容小窥。 中国正在变得越来越老。统计数据显示， 2012 年末，我国 60 周岁及以上人口达到 19390 万人，占总人口的 14.3%，比上年末提高了 0.59 个百分点。2013 年 2 月 27 日，中国社会科学院发布的报告预测， 今后老人新增量将达到每年 1000 万左右，到 2033 年左右，老人将会达到 4 亿。与之相伴随，银发市场正越来越多地进入很多人的视野中。 银发市场 供给不足 目前，中国的银发市场仅仅处于被关注的初期。 首先是供应跟不上需求。记者曾去买老年人用的手机，发现款式非常少，而且价格相对于几年前不降反升， 这表明这款手机的销量很小， 规模效应并未出现。 年轻人的各种品牌服饰随处可见， 但很难找到专营老年服装的商店。商场偶见老年服装，也被挤在了不显眼的角落。 老年旅游、意外伤害保险、 养老机构等“银发”产业也都面临尴尬。自“北京最火养老院排队要等 100 年”的消息见报后， 各地都在计算入住本地公办养老院要等多久， 结果发现，在广州进公办养老院要等 14 年，入住青岛公办养老院须排 25 年 受高风险、低回报和专业从业人员短缺三大因素影响， 很多投资者虽有涉足“银发产业”的想法， 但真正敢做、做得好的却屈指可数。 在老龄化加剧的同时， 养老产业却并未与之形成“链接”。 据此前全国老龄工作委员会对苏沪等 13 个省市调查表明，我国老龄产业虽已涉及养老服务、医疗保健、旅游、教育、房地产等领域，但多数为中小规模企业，实力不强，没有形成产业链，相关行业与大投资者远未进入。 其实，这并非全部， 在养老问题凸显的大城市如上海已经出现了连锁经营的养老院， 而且模式还有所创新， 属于连锁经营的观光养老 最新【精品】范文 参考文献 专业论文 院，某地的顾客可以去另外一个地方观光养老， 而另一个地方的顾客也可以去此地观光养老。 但在大部分地区，养老产业还是未开发的处女地。 老年人购买力不可小觑 老年市场前景非常广阔。有统计显示，预计到 2015 年，中国老年人年购买力将扩展至 4112 美元。“银发消费”有可能真正将成为“生财宝地”。 就像婴幼儿或儿童市场一样， 买方有的时候不是老年人自己， 而是子女或者儿媳、女婿。这些人群的购买力不容小觑。 其次，大城市的老年人本身的购买力也很强。 日本养老专家鞠川阳子认为，从日本经验来看， 40 岁以下的人群由于拥有大量负债，往往处于负资产，而个人资产高峰发生在 60 岁到 69 岁。 “在日本， 2004 年以后 60 岁以上的人群掌握着全国个人资产的一半。今天中国大城市的情况和日本非常类似，因为 40 岁以下有房贷、车贷，包括大学教育金贷款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川阳子称。 据鞠川阳子提供的数据， 2010 年中国仅退休金一项就达 8383 亿元，预计到 2020 年将增加为 28145 亿元， 2030 年为 73219 亿元。 “并且，退休金只是老人收入的一部分， 一些老人还可能二次就业取得回报，或者从子女那里拿到赡养费。 城市 60 到 65 岁的人口中， 有 45%的还在业。”鞠川阳子称。 联合国的一项调查也称，老年人的人均消费比年轻人高18%，在 有的国家甚至是年轻人的三倍。在日本老年消费市场占国内消费的 24%，美国和法国的老年消费市场占本国消费的 20%。 如何开发银发市场？ 业内专家把养老产业分成本位产业、 相关产业和衍生产业三个层 次。 本位产业包括老年房地产、老年护理服务业、老年服饰、老年食品、老年医疗等。这是最急需解决的，也是会最先发展起来的。 相关产业包括：养老设施和机构供应链上的专业家具、 专业设施、专业易耗品等； 老年护理服务业供应链上的护理人员的培训、 劳务派 最新【精品】范文 参考文献 专业论文 遣、老年护理专业用品、治疗和康复器械等；来自于老年人深层需求的娱乐、学习、旅游、医疗保健、营养保健、心理咨询等。 衍生产业包括： 老年储蓄投资理财产品、 老年地产的倒按揭等金融产品，寿险产品的证券化产品、长期护理保险产品、老年融资等资本市场。 但老年市场是个复杂多样的市场， 投资者必须深入研究。 从发达国家经验看，中老年消费最多的是健康、消闲用品，占银色消费市场 的 42%，其次是饮食、住宅、时尚、教育用品。 戴维在之前的一项调查中得出结论， 人口老化将使得人们对医疗 服务设施及服务明显增加， 对保健药品的支出也会大幅增加。 这也是目前中国的很多投资者正在布局的领域。 结合国外的经验看， 随着老龄化社会来临， 对礼品的需求将非常旺盛，另外就是老年人健身娱乐场所也有巨大的