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市场营销风险管理 工商管理3班李玉霞 益激烈。企业为了能在变化频繁、具有高 益激烈。 企业为了能在变化频繁、 具有高 引言 营销风险存在于企业经营活动的各个环节, 彻经营过程的始终，是企业风险高度集 中的部分。 ■随着经济全球化进程的发展。市场竞争日 风险性的市场上生存发展，加强企业风险 满足消费者的过程中实现，即要在销售中 管理是必要的途径之一。企业的效益要在 管理是必要的途径之一。 企业的效益要在 得到体现。从这个意义上说：市场营销是 企业的主体活动,市场营销风险则是企业 风险高度集中的部分。 市场营销风险的界定 ■定义 :市场营销风险是指企业在开展 市场营销活动过程中，由于出现不利的 环境因素而导致市场营销活动受损甚至 失败的可能性。 ■企业在开展市场营销活动过程中，必须 分析市场营销可能出现的风险，并努力 加以预防，设置控制措施和方案，最终 实现企业的营销目标。 1产品风险 产品风险是指产品在市场上处于不适销对 路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品 功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品 市扬定位风险、产品品晦商标风臨等。 (1)产品设计风险 (2)产品功能质量风险 (3)产品入市时机选择风险 (4)产品市场定位风险 (5)产品品牌商标风险 ■ 2定价风险 ■ 定价风险是指企业为产品所制订的价 格不当导致市场竞争加剧，或用户利益受 损，或企业利润受