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了解观众——激活电影营销的魔咒 CSM 媒介研究 佟菁菁 中国电影已经度过了她百年的华诞。历史让中国电影头顶美丽的光环，同时也背负了沉重的 使命。作为一个拥有逾百年历史的深厚文化底蕴的产业，中国电影在 21 世纪的今天，正面临着 前所未有的挑战和考验。如今，中国电影产业内部正经历着一场深刻的市场化变革，而外部环 境则是势如破竹的新兴媒体正悄然影响和改变着人们生活、消费和娱乐的模式。中国电影如何 在这场内外兼具的变动格局中焕发生机？如何在新的媒体竞争格局中立于不败之地？了解市 场、了解观众，可能是所有问题归根结蒂的症结所在。 作为媒介研究的专业从业者，CSM 媒介研究于 2007 年 8 月正式推出了“中国电影观众测 量与评估”研究。该研究在内容和方法上与国际接轨，全面深入地探究了中国电影观众的构成、 消费行为、态度等，旨在为参与电影营销的电影制作商、投资商、发行商、院线、电影广告等 各个领域提供中国电影受众市场客观、全面、深入的市场信息。 一、 中国电影产业发展现状 中国电影诞生于 1905 年，早期的电影不过是一种以娱乐大众为己任的“杂耍”，经过一个短 短的发展时期，它便脱离了原始的状态，进入艺术的行列，成为了一切艺术中最重要