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豪华游艇产业分析 贵族专属-豪华游艇产业分析 毅広游艇提供 据说上流社会有几个明显的标志，其屮最重要的就是拥有私人游艇。 早在1 7世纪欧洲的贵族就开始建造游艇了。到了2 0批纪，西方国家几乎把所有先进 技术都应用到游艇的制造上。人型豪华游艇就像是水血上漂浮的顶级豪宅。 从此“游艇”便成了顶级奢华的代名词，备受王室、贵族、顶级富豪的宠爱。一艘豪华 游艇内部装潢富丽堂皇，客厅、主人房、客房、厨房、酒吧、舞池、卡拉0K音响等设备 一应俱全，各种高科技装备、通讯及卫星导航系统也是应有尽有，极尽你的想象。而高昂 的购置费、养护费、泊位费用等也划分出财富、身份的分水岭。 在欧洲、澳洲、屮国香港等地区，豪华游艇向來是顶级富豪、社会名流贵族不可缺少的 娇宠。劳斯莱斯和宾利认为，他们的竟争对于?不再是汽车制造商，而是豪华游艇制造商， 特别是游艇的高昂价格和昂贵的气质往往会让很多奢侈品逊色不少。在这世间上，或许只 有为数不多的人能够登上游艇，有些人其至还终生与其无缘，只有极少数人可以做到将人 型豪华游艇视为玩具般轻松拥有。这些豪华游艇，它们无不是出名牌、出类拔萃，无一不 经丿力了丿力史的酝酿和时代的洗礼，每一?处设计均体现出粘湛的理念，代农着一种生活态 度，懂得欣赏的人知道每一款游艇都是一件艺术品，凝结着人类的智慧，彰显着生活的浪 漫华美。 按照国际游艇市场的惯例，豪华游艇是长度在8 0英尺（2 4米）以上的游艇。现 在，豪华游艇的价格从3 0 0力美元到3亿美元不等，而且为客户提供部分或全部个性化 设计，而普通游艇多为标准化产品。游艇行业的突出特点是设计高超,材料、设备、呢件 选川考究，制作装修精细。正是由于游艇所川材料、设备、配件等质地高，手工制作用丁 量人，工艺性强，复杂度人等特点，使其造价昂贵，成为高附加值、高利润的产品。 从世界范I韦I内來看，豪华游艇市场争奇斗艳。各个豪华游艇品牌史是并驾齐骡。 豪华游艇的品牌标识，是指品牌中可以被辨认、易于记忆但不能用声咅表达的部分—— 包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标识令以下三个作用： 第一、品牌标识能够引发消费者的品牌联想，尤其是使消费者产生游艇属性的联想。例 如，毅宏游艇的标识是YH,消费者一?见到它,就会联想到游艇的英文“Yacht ”和海的拼 音TI”，使人产生驾驶游艇在海洋屮破浪驰骋的联想。 第二、豪华游艇的品牌标识能够引起消费者的兴趣，使消费者产生囱爱的感觉。例如， 毅宏游艇旗下品牌游艇的品牌标识虽然简单，但是具字体活跃、跳动，宛如毅広游艇象一 个神圣的勇士在浩瀚人海屮乘风破浪，消费者不由心生喜爱之感。 第三、豪华游艇的品牌标识是公众识别品牌的指示器，是区别品牌与品牌间的差别的重 要依据。独特的游艇标识是帮助消费者记忆的最简单的符号。例如，意达马（1跆）的 品牌标识十分具有特色，是其创始人将自己的姓氏字母倒写而成的，而H字体别致，易于 消费者的识别和记忆。游艇的标识比一?般商品的标识拥有更多的象征意义，承载着品牌 名、品牌定位、品牌个性与品牌形象等品牌的各个面相，已经成为一个信息 毅宏 AQUUALIA 综合体C