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PAGE 11 PAGE 11 PAGE 1 PAGE 1 网络营销背景下大学生创业研究 内 容 摘 要 中国高等教育逐渐进入“普及”阶段，大学毕业生的数量正在逐年增加，就业需求逐年递增，应届生也面临着越来越多的就业压力。随着互联网的飞速发展，网络营销也在迅速发展，这就为选择创业的大学生提供了很好的契机。目前，国家鼓励大学生创业成为缓解就业压力的一个重要途径，但是大学生创业面临着几个难题。笔者将在本论文中分析大学生目前面临的就业形势，对大学生创业所遇到的例如经验不足、资金不足等问题将会提出建议。在论文中会谈及网络营销创业成本较低等优势，在给出建议时也会运用到网络整合营销、网络软营销理论、直复营销理论等网络营销理论。将大学生创业与网络营销相结合，为大学生创业提供一定的理论与实践的帮助。 关键词：大学生创业；网络营销；策略 第一章 绪 论 （一）研究背景 中国高等教育逐渐进入“普及”阶段。在官方媒体发布的数据中，将有874万高校学生将于今年毕业。目前，中国的毕业生年年增长， 2020年毕业生人数比2019年还要高40万，该数字还不包含在国外求学即将回国的海归。 在社会工作机会没有随之增多的情况下，就业市场的压力在不断增大，这一定会极大地影响应届毕业生的就业。在大学生就业压力如此严峻的情况下，国家出台了一系列政策去缓解压力，社会各界也对大学生就业问题给予高度的关注和一定的支持[1]。在大环境影响的前提下，大学生利用创业去解决就业这个途径极大可能获得比之前更多的优势。 当前日益多样化和个性化的社会需求是传统产业和企业不能满足的。目前人们已经不局限于满足温饱需求，逐渐向着个人喜好去满足精神需求，所以消费逐渐趋向于个性化。新产品、新产业在人们追求个性化要求的过程中不断涌现，这对于想要创业有创新精神的大学生是十分有利的。 当今社会上，互联网的普及已经基本到位，多数人都能够连上网络，知晓各国各地新闻。在此背景下，网络营销也得到了迅猛的发展，其在传统的营销理论上创新发展，发掘出相比传统营销不一样的优势。 （二）研究目标 在当今，大学生创业、就业实践的热点问题有很多，其中一个热议是如何使用网络营销进行成功的创业。但是网络营销该怎样与大学生创业联系起来，该如何是使用网络营销进行创业，这是本次课题研究的重要内容。 在本次课题将会调查调查大学生创业的现状与面临的问题，研究网络营销给大学生创业带来的机遇和网络营销在大学生创业中的应用现状，分析存在问题，总结其成功经验，为网络营销背景下大学生创业提供建议。 （三）文献综述 2018年宋博天在发表的《大学生参与“双创”的现状、问题与建议》和赵文崛在《当代大学生创新创业现状及对策思考》中，都有提及到大学生存在着经验不足、模式不完善等问题。两位学者在发表的文中也提及到要从政府、高校、大学生三个层面做出对策建议。但是这两位学者的相关研究更倾向于学校教育对大学生创业的帮助，对未来大学生创业提供了理论支持[2]。 胡昌盛、郭钟链、郭德超在《浅析电子商务环境下的网络营销研究现状及趋势》一文中，利用大数据分析的结果表明网络营销对企业和消费者的影响、网络营销平台的完善以及电子商务的应用是重要的热点主题,而互联网+仍是今后重要的研究前沿[3]。这篇文章对未来网络营销的发展方向进行了预测，这会为大学生在利用网络营销进行创业提供了发展道路。 在王子涵、王丽娜的《大学生利用网络营销自主创业的利弊及应对思考》中，有提及到我国目前大学生自主创业的成功率是非常低的，但是在互联网技术逐渐普及，创业形式多元化，创业环境较为宽松的现在，大学生利用网络营销进行自己创业的成功率大大提高[4]。而孔帆在《大学生网络创业营销规划探析》中认为与传统创业模式相比,网络创业具有门槛低、投资少、风险低、见效快、能结合自己的兴趣爱好等独特优势,非常适合大学生的创业特点与需要[11]。这两篇文章都总结了大学生创业现状，为这次课题研究提供了参考。 综上所述，在现如今宽松、多元化的社会，在网络营销迅速发展的现今，创业教育在不断完善的高校中，接受过创业相关教育的大学生利用对创业有优势的网络营销进行创业不失为一个解决就业的好办法。 （四）研究内容 本次课题的主要研究内容是大学生创业和网络营销相关研究的进展和成果，现在大学生创业的现状和创业的特点，创业面临的问题以及网络营销给大学生创业带来的机遇。调查网络营销在大学生创业中的应用现状，分析存在问题，总结其成功经验，为网络营销背景下大学生创业提供建议。 （五）研究方法 本课题将采用文献研究法和案例分析法。在文献中获得的一些已知资料能够知道一些目前的基本状况和他人的观点，了解目前大学生创业现状，分析网络营销给创业带来的可能性，研究网络营销能够为大学生创业存在的问题提供何种解决对策。 所以在下面，笔者会