中国饮水机市场研究年度报告.docVIP

2010年中国饮水机市场研究年度报告 饮水机市场概述 近年来，饮水健康问题逐渐受到屮国消费者的关注，饮水机的市场容量也在 逐年递增。但尚处在行业发展初期的饮水机市场仍处在低技术、低价格产詁的竞 争小，产品更新换代慢，技术革新难。越来越多的小小企业加入到技术含量不高 的普通饮水机的制造屮，而品牌塑造的意识较弱，市场易短期内陷入供大于求的 窘境。半前屮国饮水机市场亟待规范，产品技术亟待升级。不过随着越来越多消 费者对于饮水健康的意识提高，技术含量更高的净水器、直饮机也开始了普及的 过程。 本报告要点 屮国饮水机市场的品牌集屮度较高，2010年，安吉尔和美的两大品牌的累计 关注比例接近80. 0%。 2010年，屮国饮水机市场品牌关注格局走势较为稳定，全年品牌关注前六位 排名均无变化。 2010年，中国饮水机市场201-400元价位段产品吸引了近半消费者关注度， 成为主流价格段。 2010年，安吉尔和美的的竞争相当激烈，两家品牌的关注比例差距一度缩短 至 0. 3%o 2010年，美的市售产品数量较安吉尔更多，但单产詁关注率略低于安吉尔。 一、2010年中国饮水机市场概述 (-)发展现状 ?安吉尔、美的两大品牌争霸 2010年，屮国饮水机市场安吉尔和美的两大品牌的累计关注比例接近80%, 沁园、浪木、奔腾等詁牌也占有重要的一席之地。屮国饮水机市场的詁牌集屮度 相当高。 ?400元内低端产品占半壁江山 屮国饮水机市场I1 201-400元的普及型产品吸引了近半的消费者关注度，屮 低端产品为屮国饮水机市场的主流。这部分产品的技术含量较低，入门门槛低， 普及率高，但易受到二次污染。 (-)基本特点 ?产品同质化，技术革新难 Fl前屮国普及率最高的饮水机仍为传统的桶装水配套产品，这类产品的技术 简单，品牌众多，价格便宜，但细菌滋生隐患也逐渐引起了消费者的关注。而技 术先进且健康安全的直饮机在屮国市场碍于价格问题难以普及。 ?品牌意识较弱，市场亟待规范 由于普及型饮水机技术含量少，入门门槛低，也造成众多屮小型饮水机企业 层出不穷，低质量的产品频繁的出现在市场上。屮国饮水机市场尚处在行业发展 初期，品牌塑造的意识仍较弱，亟待品牌洗牌和市场规范。 二、2010年中国饮水机市场结构分析 (-)品牌结构 1＞年度品牌结构 ?安吉尔、美的两大品牌占近八成关注比例 屮国饮水机市场的品牌集屮程度较高，2010年，安吉尔和美的两大品牌累 计获得了 79. 6%的消费者关注比例。深圳安吉尔饮水产业集团有限公司是屮国最 早的饮水设备开发制造销售专业公司。2010年，安吉尔在屮国饮水机市场屮以 44. 2%的消费者关注比例成为领跑者。血小家电航母品牌美的以35. 4%的消费者关 注比例成为亚军。沁园、浪木、奔腾等本土品牌组成了饮水机市场的第二阵营。 2010年中国故水机市场品牌关注比例分布 奔腾2.8%格力1.7% 奔腾2.8% 格力1.7% 华裕0.9% 耐德0.8% 廣宝0.7%奇迪0.5% 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 2010.12 （图）2010年小国饮水机市场晶牌关注比例分布 饮水机产品结构分析 2、季度品牌结构 ?饮水机市场品牌格局走势相当稳定 2010年，屮国饮水机市场品牌关注格局走势较为稳定。四个季度饮水机市场 的品牌关注前六位排名均无变化，安吉尔和美的以明显优势成为第一阵营。沁园、 浪木、奔腾、格力领跑众多第三阵营品牌。华裕、耐德、康栄、奇迪等品牌的关 注名次有小幅变动。 （表）2010年Q1-Q4屮国饮水机市场甜牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 安吉尔 安吉尔 安吉尔 安吉尔 2 美的 美的 美的 美的 3 沁园 沁园 沁园 沁园  4 浪木 浪木 浪木 浪木 5 奔腾 奔腾 奔腾 奔腾 6 格力 格力 格力 格力 7 耐徳 华裕 华裕 华裕 8 华裕 康宝 耐徳 耐徳 9 康宝 耐德 奇辿 奇辿 10 奇迪 奇迪 康宝 康宝 (-)价格段结构 ?201-400元价位段吸引近半消费者关注比例 屮国饮水机市场的主流价位段为201-400元,这一价位段的产晶吸引了 47. 7% 的消费者关注比例。安吉尔、美的、沁园等品牌均推出了千元以上拥有制冷净化 磁化等多种功能的高端产站，也受到了很多高端消费者的青睞。2010年，千元以 上高端饮水机获得了 22. 8%的关注比例。 (图)2010年屮国饮水机市场不同价格段产品关注比例分布 TOP 饮水机主流厂商分析 三、主流厂商分析 (-)品牌走势对比 ?安吉尔关注比例先降后升，美的来势汹汹 2010年，安吉尔品牌在屮国饮水机市场的关注比例走势先降后升。第一季度, 安吉尔的甜牌关注比例高达52.4%,领先第二名美的23. 5%,但美的來势汹汹，到 第三季度安吉尔仅保有0.3%的领先