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网络整合东方航空公司市场营销案例 网络整合东方航空公司市场营销案例 去年的民航重组挂牌多少给人留下了些许悬念和遗憾，由于这次重组中掺上了过多的人为因 去年的民航重组挂牌多少给人留下了些许悬念和遗憾，由于这次重组中掺上了过多的人为因 “ ” “ ” “ ” “ ” 素，所以不得不让一些业内人士在民航企业 做大 与 做强 之间打上了一个问号。重组方案 素，所以不得不让一些业内人士在民航企业 做大 与 做强 之间打上了一个问号。重组方案 中，从效益看，基本是一好搭配一差；从航线布局看，也是东中西兼顾；就连资本总额，三 中，从效益看，基本是一好搭配一差；从航线布局看，也是东中西兼顾；就连资本总额，三 ( ( 大集团都处在同一水平线上。然而对于如何融合被并购航空公司的高负债率？ 西北航的负 大集团都处在同一水平线上。然而对于如何融合被并购航空公司的高负债率？ 西北航的负 120% 100%) 债率超过 120%，北方航接近 100%)；如何更好地使三角形的航线布局网络有效衔接？如何 债率超过 ，北方航接近 ；如何更好地使三角形的航线布局网络有效衔接？如何 7 调配高达 7 种机型的机队？三大集团还没有一家能够拿得出整套解决方案，这些问题毋庸置 调配高达 种机型的机队？三大集团还没有一家能够拿得出整套解决方案，这些问题毋庸置 “ ” “ ” 疑将成为 会下 的焦点。如果说挂牌大会对中国航空企业来说是形式重于内容的话，那么重 疑将成为 会下 的焦点。如果说挂牌大会对中国航空企业来说是形式重于内容的话，那么重 “ ” “ “ ” “ 组后的这段日子就是他们与时间赛跑 荷枪实弹 的真实演练。整合进程的快慢将决定航空企 组后的这段日子就是他们与时间赛跑 荷枪实弹 的真实演练。整合进程的快慢将决定航空企 2 3 ” 2 3 ” 业未来的命运。这一点在三大航空集团内已经形成共识。有人做出预测，未来 ～ 年内中 业未来的命运。这一点在三大航空集团内已经形成共识。有人做出预测，未来 ～ 年内中 国各航空企业将掀起一场航线网络的抢点布局战，届时将形成中国航空市场各有侧重、全方 国各航空企业将掀起一场航线网络的抢点布局战，届时将形成中国航空市场各有侧重、全方 位布局的航线构建图。本期案例通过研究东航的市场营销战略，力图深入剖析中国航空市场 位布局的航线构建图。本期案例通过研究东航的市场营销战略，力图深入剖析中国航空市场 “ ” “ ” 的深层问题。请看本期 东方航空公司市场营销案例 。 的深层问题。请看本期 东方航空公司市场营销案例 。 重组一个令人不安的商机定位 重组一个令人不安的商机定位 2002 10 11 ★2002 年 10 月 11 日，民航三大航空集团公司同时挂牌成立，说了很久的民航重组终 ★ 年 月 日，民航三大航空集团公司同时挂牌成立，说了很久的民航重组终 于尘埃落定。新成立的三大航空集团公司包括中国航空集团公司、中国东方航空集团公司、 于尘埃落定。新成立的三大航空集团公司包括中国航空集团公司、中国东方航空集团公司、 中国南方航空集团公司等航空运输集团。此外