新饮料市场调查研究报告.docVIP

调研背景 夏天还没来到，中国饮料市场已是硝烟弥漫，走进各大超市，货架上饮料产品琳琅满目，让人应接不暇。有业内人士称，伴随网购时代到来，饮料行业也将面临重新洗牌境遇，市场有可能深入垄断，但到底鹿死谁手，有营销教授表示，即使现在饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败关键是在营销策略方面怎样寻求到差异化，生产出适合消费者需求产品。娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方法等方面全部和娃哈哈传统饮品不一样。笔者在网络上看到该款产品介绍，也很有个性化——体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为何生活总是在跟我开玩笑，我生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在极难待她如初恋。类似情况相信大家在生活中全部碰到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你——生活要淡定。我们小组利用课余时间，到市区内进行问卷调研，对于有代表性人进行访谈，同时经过问卷网在网络调研。 调研目标 经过对消费者问卷了解消费者情况，经过分析了解市场通常情况。 调查对象 全国消费者 调查内容 消费者对产品认知 、消费者消费情况、消费者对产品记忆、经过游戏宣传产品情况 调查方法 1、问卷式——抽样调查 2、访谈式 调查步骤： -5-20——-5-21完成选题； -5-21——-5-28制作问卷并发放； -5-28——-5-29 统计调查结果，制作调查汇报。 七、调查人员安排： 发收问卷：全部人员 统计数据：XX 调查分析：全部人员 八、问卷设计及结论 此次调研同发放问卷150份，收回132份。 小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷 Q1_您性别 依据饼图，看出此次调研男女百分比相近，其中男42.42%,女56.82%。 Q2_您年纪 由图能够看出，此次调研16-39岁居多。 Q3_您职业 此次调研学生、企业/企业职员居多 Q4_您除去生活必需品外剩下零用钱会花在食物上吗 此次调研，剩下零用钱会花在食物上人占83.93%，其它则不会。 Q5_您喝过娃哈哈小陈陈吗（选B，不用回复Q6、Q8、Q11。选 其它继续答题） 此次调研，喝过小陈陈饮料人只占20%左右，而没有喝过占60%左右，不记得有没有喝过占10%左右。那就是说小陈陈饮料市场很大，现在极少人知道该产品。 Q6_您认为小陈陈是您喜爱饮料吗 此次调研，对于不记得有没有喝过该款饮料人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜爱喝饮料，而对于喝过饮料人来说大多数认为喜爱喝这款饮料。 Q7_您认为有一款产品从口味、定位、推广方法等方面全部和娃哈哈传统饮品不一样你愿意尝试吗（选B终止回复） 依据调研结果，80%左右人认为有一款产品从口味、定位、推广方法等方面全部和娃哈哈传统饮品不一样而愿意尝试，其它则不愿意。 Q8_请问您是经过什么路径知道这款饮料？ 依据调研结果分析，40%人是经过淘宝消费，25%人是经过好友介绍消费，10%人是经过广告得悉消费，15%人在商店、超市等进行消费。 Q9_假如在天气炎热、您没胃口情况下，您会选择什么饮料？选ＤＦ继续答题，选其它则终止回复 数据显示，53%左右人在天气炎热、您没胃口情况下，选什么饮料全部无所谓，15%左右会选择新产品小陈陈，其它则选择其它饮料。能够看出消费者在进行选购时大多数人全部认为无所谓，所以该产品应该投放到消费者其而易见超市、商店等人流量多地方。 Q10_您了解小陈陈原型人物和小陈陈这款饮料吗？ 依据调研，有喝过小陈陈人对于小陈陈原型人物和小陈陈这款饮料全部基础了，而没喝过人大多数不了解，能够看出小陈陈在消费者心中是个谜，需要大量媒介传输小陈陈信息。 Q11_请问小陈陈饮料包装是否给您留下深刻印象？ 依据调研，有喝过小陈陈人对于小陈陈饮料包装有21%人喜爱，一眼就难忘，21%人认为通常，少数人不喜爱，而对于不记得自己有没有喝过该款饮料人来说认为小陈陈饮料包装看了全部忘记。 Q12_请问您能接收小陈陈网购这种形式吗？ 依据调研，对于喝过这款饮料人来说小陈陈网购形式53%左右人不能接收，15%左右人能够接收，30%左右人无所谓。显然，小陈陈网购形式让消费者认为该款饮料不能立即享受而不能接收。 Q13_您比较喜爱什么样促销方法？ 依据调研，更多消费者喜爱满额打折。 Q14_你认为将小陈陈卡通人物设计为一款手机游戏，会增加你对该卡通人物印象吗？（选B，终止回复） 依据调研，40%左右人认为将小陈陈卡通人物设计为一款手机游戏，会增加你对该卡通人物印象，15%左右人认为将小陈陈卡通人物设计为一款手机游戏，不会增加你对该卡通人物印象，35%左右人不清楚。 Q15_假如小陈陈被设计为一款手机APP游戏，您更期望它被设计为何类型？ 从上图数据看出，大多数人喜爱冒险游戏、射击游戏。而依据年纪分析，喜爱冒险游戏、射击游戏大多数是16-