中国传统元素在月饼包装设计中的应用.docVIP

PAGE PAGE 2 PAGE PAGE 14 中国传统元素在月饼包装设计中的应用 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 1041 引 言 1 22474 第一部分 月饼包装设计的课题分析 2 21393 一、月饼包装的国内外设计现状 2 17940 二、月饼包装的设计方向 2 7413 三、月饼包装的设计思路 3 11587 四、月饼包装的设计意图 3 3514 第二部分 月饼包装设计的调研分析 5 22222 一、月饼包装的发展趋势 5 22682 二、月饼包装的现状分析 5 28297 三、月饼包装市场的基本调查 6 886 第三部分 月饼包装的设计探索 8 1652 一、月饼包装的设计定位 8 9817 （一）品牌定位 8 16767 （二）文化定位 8 24382 二、月饼包装设计过程及说明 8 22871 （一）品牌名称释义 8 20028 （二）中国传统元素的运用 9 28272 （三）寓意性设计 11 22494 （四）书法汉字在包装设计中的表现 11 10598 （五）传统色彩的运用 11 1930 三、最终成果展示 12 16473 四、周边产品设计 12 31210 第四部分 延展性课题分析 14 18479 一、创作经验分析 14 14245 二、未解决的问题 14 14563 三、展望 14 27383 结论 15 1351 参考文献 16 摘 要 中国传统元素是中国文化传承的重要基础，带有浓重的文化精神和地方特色，是一种独特的景观和精神寄托。它包罗万象蕴含着中华民族的文化传承。题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远。在现代包装设计中被广泛应用，月饼包装也不例外，它同样也是一种文化精神的载体和表现形式。月饼作为一种饱含祝福的馈赠礼物，其包装设计尤为重要，而近些年来月饼包装存在“两极化”现象尤为严重，过度包装是月饼行业最突出的问题。过度浮夸的外包装表现形式，是社会发展一种不健康的体现，反而弱化传统文化和民族精神。会导致民俗文化的庸俗化，整个文化生态的破坏污染。在现在的设计中，商品外包装已经成为传递信息，表达审美的载体，由此凸显了商品的重要性，本文通过例证盂县桃仁月饼包装中对中国传统元素的运用，进行探索表达人们对追求美好幸福生活的一种艺术形式。 关键词：传统元素；现代包装设计；应用 引 言 中秋节是中华民族的传统节日，自古以来就有吃月饼的传统习俗。它是将我们连结为一个文化群体的纽带，使我们有一种文化归属感。月饼在我国具有独特的文化内涵，承载着深厚的文化习俗，是民俗文化中的重要载体。由于对中国传统文化具有浓厚的兴趣，因此在盂县桃仁月饼中加入中国元素、中国符号既能体现民族性风情，还能更好的宣传、诠释中国文化。当今社会越来越多的消费者不仅仅注重月饼本身，随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，人们对包装的要求也越来越高。它属于一种传播文化的载体，起着传承和传播特色文化的重要作用。对于传统文化的渗透，既要合理运用中国传统元素，也要准确把握月饼包装的发展趋势，从而更好的传承文化特色。 第一部分 月饼包装设计的课题分析 本次设计主要是通过对中国传统元素的深入了解并将其运用到月饼包装中，比较贴近现实生活，与时代背景文化、人类情感等都紧密相联。针对此课题，下文将从月饼包装设计现状、设计背景及设计方向、设计思路、设计意图、参照分析以及由此产生的相关价值等方面做出分析和创新设计。 一、月饼包装的国内外设计现状 西方当代的包装设计中，对传统元素的研究比我们运用的要早。然而，国外设计师对于美的感受总是以传统元素的角度去寻找，相对于国外的包装设计，中国的包装设计更愿意从传统元素所蕴含的深层意义中去感受，寻找设计灵感去诠释内在的中国文化，突出中国的艺术特色。就总体的设计情况来说，中西方的月饼包装主要以保护产品为主，不足之处主要表现在：1.“两级分化”。有的产品包装过于简陋，无法达到传递美好祝福的愿望；有的包装过度奢华，违背了传统节日的喜庆本意。2.“变味儿”。有些月饼包装“穿金戴银”，附属物品过度过杂，使消费者产生逆反心理，使原本非常具有亲和力的食品瞬间变味了。3.结构复杂。市面上奢华的月饼，大多都是被层层包裹起来，消费者想要品尝到美味则要打开层层包裹，使得消费者无法从外部包装上直接判断出产品是否符合自身需求，了解月饼品质的好坏。4.大量的月饼包装都使用了聚丙烯泡沫等，形成了难降解、高污染的“白色垃圾 5.缺乏品牌意识。 二、月饼包装的设计方向 本次课题的设计方向是针对盂县桃仁月饼与中国传统元素相互结合，充分体现本土月饼的文化特色。把月饼承载着的人们对美好生活的祝福和期望