山东博物馆文创产品开发与营销现状及对策研究+调查问卷.docVIP

PAGE 摘 要 作为向公众开放的组织，开发文创产品是博物馆文化贴近民众生活的重要途径，也是博物馆谋求自身发展的必经之路。现代民众对精神文化的期待越来越高，提高博物馆的文创产品开发与营销能力，打造别具一格的文创产品已是大势所趋。山东博物馆馆藏资源丰富，在文创产品开发方面已经迈出坚实步伐，但其文创产品与国内发达地区相差的程度还较大，在现实中受到众多因素的限制。本文从山东博物馆文创产品的开发与营销现状、理念及方式三个方面展开论述，利用问卷调查和SWOT分析法归纳山东博物馆文创产品开发与营销工作中存在的优势和劣势；然后借鉴国内外博物馆的经验，归纳总结出它们的成功之路，进而对省博文创产品的发展提出合理性的意见，最后提高其竞争力。 关键词：山东博物馆；文创产品；开发；营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 摘要 I ABSTRACT II 一、绪论 1 (一) 研究背景 1 (二) 发展现状 1 1. 国内发展现状 1 2. 国外发展现状 1 (三) 研究目的与意义 1 1. 研究目的 1 2. 研究意义 1 (四) 研究内容与方法 2 1. 研究内容 2 2. 研究方法 2 二、博物馆文创产品概述 3 (一) 博物馆文创产品的定义及类别 3 1. 博物馆文创产品的定义 3 2. 博物馆文创产品的类别 3 (二) 博物馆文创产品的要素 5 1. 文化要素 5 2. 创意要素 5 3. 功能要素 5 (三) 博物馆文创产品开发的意义 5 三、山东博物馆文创产品的开发与营销 6 (一) 开发与营销现状 6 1. 开发现状 6 2. 营销现状 6 (二) 开发与营销理念 6 1. 开发理念 6 2. 营销理念 8 (三) 开发与营销方式 8 1. 开发方式 8 2. 营销方式 9 四、山东博物馆文创产品的问卷调查及SWOT分析 10 (一) 问卷调查分析 10 1. 调查目的 10 2. 调查结果分析 10 (二) SWOT分析 13 1. 优势分析 14 2. 劣势分析 14 3. 机遇分析 15 4. 挑战分析 16 五、山东博物馆文创产品发展展望 17 (一) 其他博物馆成功经验总结 17 1. 故宫博物院 17 2. 大英博物馆 18 (二) 山东博物馆文创产品发展展望 19 1. 开发展望 19 2. 营销展望 20 结论 21 注释 22 参考文献 23 致谢 24 附录 25 一、绪论 (一) 研究背景 文化创意产业作为最新兴起的绿色产业，正逐步被消费者所广泛认可,成长为我国新的消费热点。同时，现代民众的消费习惯不断转变，对精神文化有了新的期待，迫切需要文化创意产业的发展来满足他们多层次的文化需要。我国的博物馆数量颇多。2018“年末全国文化系统共有博物馆3331个”[]，这为我国文创产业的发展提供了可能性。而且政府对博物馆文创产业的发展予以了政策扶持，博物馆文创产业的发展蒸蒸日上。 (二) 发展现状 1. 国内发展现状 与文化产业发展较早的国家比较起来，我国博物馆进行文创产品开发的时间较短，发展经验也较为不足，而且国内各博物馆之间相差也较大。但不可否认的是，我国的博物馆文创产业未来市场的前途一片光明。故宫博物院、上海博物馆等已获得不错的成绩，是国内其他博物馆学习的楷模。以上海市博物馆来说，仅2017年一年，其推出的文创产品数量就达到一万多种，年收入接近五千万元。由此可见，国内博物馆文创产业的发展前途无量，具有十分美好的前景。 2. 国外发展现状 国外博物馆文创产业发展时间较长，产品开发经营的手段也较为高明，甚至是博物馆运营的主要支撑。其参观者习惯于在参观后带走一些文创产品，同时在文创产品开发方面取得斐然成绩的博物馆也特别多。例如，自2001年大英博物馆可无偿参观后，其文创产品带来的收益足以支撑博物馆的日常开支和其他运营。2015年，美国纽约大都会艺术博物馆仅一年的时间就创收近十亿美元，其中近五分之三的收入都来自于文创产品。 (三) 研究目的与意义 1. 研究目的 通过对山东博物馆文创产品发展现状以及其他优秀博物馆成功经验的分析，归纳概括出山东博物馆文创产品的发展策略。 2. 研究意义 山东博物馆是山东省的符号和标志，它记载了一座座城市的文明，内涵及其丰富。对个人来说，当代民众对精神文化的诉求程度逐步提升，山东博物馆为民众召回了历史的记忆，促进其文化期待的实现。对社会来说，山东博物馆是山东省历