从新媒体发展看广播节目的转型-2019年文档.docx

从新媒体发展看广播节目的转型 “新媒体” (New Media)是相对传统媒体如报刊、广播、 电视等而衍生出的一个相对概念。 数字技术和网络技术是新媒体 的技术支撑，卫星、互联网或者移动互联网是新媒体的传播渠道。 新媒体与传统媒体一样是传送信息的媒体形态， 但它既指一种信 息传播技术，也指承担着信息传播职能的个体和组织。 新媒体的快速发展， 给传统媒体带来了强大的冲击， 并强势 地侵吞着传统媒体的市场份额。 以微博和微信等为代表的新媒体 的盛行预示着一个“人人皆为广播台， 个个都是通讯社”的新媒 体时代已然到来。新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利 用新媒体实现媒介融合持续发展， 已然成为当前广播行业发展亟 待解决的问题。 一、新媒体发展现状 新媒体异军突起以来， 以迅猛之势覆盖社会生活， 对传统媒 体形成巨大的冲击：纸媒的大信息量，电视的视觉说服力，广播 的及时、 服务、互动等优势， 在新媒体面前已经荡然无存， 为此， 传统纸媒纷纷“触网”，推出数字报、电子杂志。如南方报业集 团、广州日报集团推出南方报业网、大洋网；美国百年大报《基 督教科学箴言报》 则在三年前就开始全面向数字化转型， 停止出 版每周五天的印刷版本。 以电脑、手机为终端的 QQ飞信、微博、微信等成为现在 人们日常生活的通信交流方式。 中国的网民规模在逐年增长， 对 新媒体各种应用的使用率也在不断上升： 根据 2013年 1月 15日 中国互联网信息中心发布的《第 31 次中国互联网发展状况统计 报告》，截至 2012年 12月底，中国网民数量达到 5.64 亿，互 联网普及率为 42.1%，其中手机网民数量快速增长， 接近 4.2 亿， 年增长率达 18.1%，远超网民整体增幅。在 2012 年 7 月发布的 《第 30 次中国互联网发展状况统计报告》中，手机首次超越台 式电脑成为第一大上网终端； 而在今年的调查统计中， 网民中使 用手机上网的比例由 69.3%上升至 74.5%，其第一大上网终端的 地位更加稳固。 另外，微博在 2011 年迅速崛起，我国微博使用人数在这一 年达到 24988万人，比上一年暴涨近 300%。而到 2012年 12月 底，我国微博用户规模为 3.09 亿，较 2011 年底增长了 5873 万， 网民中的微博用户比例达到 54.7%。手机微博用户规模 2.02 亿， 占所有微博用户的 65.6%，接近总体人数三分之二， 一个“大 V” 用户甚至上万、 上百万“粉丝”和“收听者”， 其影响力大有超 出一份传统报纸之势。而进入到 2013 年，由腾讯推出的社交产 品微信，全球注册用户直逼 5 亿，活跃用户更是数倍于新浪微博。 二、新媒体的传播特性 1、新媒体信息传播灵活快捷，覆盖面广，具有极高的时效 性 新媒体中信息的形态呈现“碎片化”， 非常符合现代人快节 奏的生活方式。再者，运用新媒体进行信息传播的成本极低，信 息本身也能利用新媒体进行自我扩张， 不断扩大传播范围。 形式 小巧使得传播更灵活便捷， 低成本大大拓宽了信息的覆盖面， 乃 至实现全球传播。 2、海量化、开放化，强调个性化和分众性也是新媒体信息 的突出特点 新媒体环境下， 我们进入到了信息的海洋， 各种各样的信息 触手可及。以百度搜索为例， 2013年 8月 14 日与“新媒体”相 关的搜索结果多达 9870 万条。由于新媒体的信息容量非常大， 且传播成本低，每个个体、各种组织、机构等都可以成为信息的 生产者或发布者——有时只需动动手指头就能传送大量信息。 为 了提高传播效果，信息传播主体对信息接收者进行辨识、划分， 以便进行有针对性的传播， 即分众传播。 每个人对信息的需求不 一样，分众传播为受众免去了从浩瀚的信息海洋中“捞针”的麻 烦。 3、高度的互动性是新媒体传播非常重要的特征 传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布 者，受者只能被动地接收。如果放在新媒体上，情况就不一样。 对传者发布、传送的信息，受者可以选择关注、分享、表达自己 的看法，或者置之不理甚至删除。同时，每一个传者或受者也可 能是受者或者传者， 即新媒体使得传受双方的界限变得模糊。 传 者发布信息的同时也在接收传播对象的反馈信息， 受者接收信息 的同时也对信息发出者做出反馈。 互动交流突出了个体的主观能 动性，使得每个人都有表达自己意见想法的空间， 符合社会未来 发展的要求和趋势。 这也是新媒体备受欢迎迅速发展的重要原因 之一。 4、数字化复合媒体形式是新媒体重要优势 新媒体融合了文字、图像、声音、视频等形式，实现了多媒 体传播，这种多媒体传播方式增强了信息传播的形象性和易受 性。 三、广播借力新媒体，实现融合发展 广播具有“快、响、便”等独特优势，能突破时空限制，渗 透性强，伴随式