房地产营销策划-其实，你是个演员（黄亮）.pptVIP

其实，你是个演员 文案一言堂 每个人都是演员， 在现实生活中扮演着不同的角色， 演着不同的人生， 演的自己越来越现实。 这一次，不谈地产 举凡头衔以C开头W断后的英雄好汉们， 请记住你们的名字叫 文案。 如果你想成为收入优厚的文案， 取悦客户。 如果你想成为很会得奖的文案， 取悦自己。 如果你想成为名垂青史的文案， 取悦读者。 职业演员 特型演员 本色演员 性格演员 电影明星 职 业 演 员 KEYWORD： 谋生、生存、存在 特 型 演 员 KEYWORD： 风格、格调、调性 本 色 演 员 KEYWORD： 稳固、固执、执着 性 格 演 员 KEYWORD： 创造、造化、化形 电 影 明 星 KEYWORD： 淡定、定位、位置 算是一点点经验吧 五行 收集 文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 咀嚼 思考时，不写作，写作时，不思考 丢弃 躲避开始动笔的诱惑，做点别的 迸发 对产品的彻底了解就像满载的能量 自省 遵循知觉而不是创意简报 不要以大众的角度来思考。 这样所获得的只是一些模糊的概念。 而应该从一位典型的男人或女人的角度来看待和思考， 这个人才会对你所售卖的东西特别感兴趣。 又或者说，要以置身于购买者的角度去考量每一件事， 这是作为一名合格文案的思考原点， 也是执业所要有的职业精神。 注：每个人都是独一无二的。 你，必须要有独创性，但并非天马行空。 无论是字、词、短句、长句、甚至图片和画面的安排， 所呈现的每一个细节都必须能将所要传递的信息， 准确而显著的表达。 那是一种直觉再配合艺术的修养， 当然，这是要靠时间的沉淀才能得来的。 注：发掘产品本身最简单的故事，然后以简单明白 而又有说服力的方式表现出来。 注：文案要有良心和责任感 每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。 设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。 你应该把每一则广告都写的很完整， 设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会。 文案 ｜错误的比喻：作家　　 说客 ｜正确的比喻：推销员　　媒婆 注：真正的文案是由两个人一起写作的 把你的文案当作视觉元素 版面看起来舒服，文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象思考 最好的文案常常有高度的视觉想象力 能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解 做好文案最重要的一部分就是和你的设计师搭档在一起 注：你最好是学会写明细，但让它读起来不象明细 你的任务是用人们自己的语言和他们沟通 而不是用自己的信念来轰炸他们 当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一 用字要明白简洁，不断修改 不要为了简洁而简洁，重要的是适度 有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍 不是光把资讯罗列出来，而是要让事实胜于雄辩 陷 阱 + + 知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生区敬畏以有对实力的猜测读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度， 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦， 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释 第一个陷阱　　认为通俗易懂就是迎合大众 + + 写作多用短语和简单有力的词汇依靠形容词过日子，只会是个错误少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 不好的文案只要把形容词拿掉就什么都没有了一堆形容词是激发不了设计做画面的原始资料远比精心雕琢的意见可信 第二个陷阱　　　大量依靠形容词 * * * *